日本永旺和富士電視臺將在內容業務上展開合作。將製作兒童節目，10月以後在日本國內、東南亞和中國播出。雙方將共同管理智慧財産權（IP），把相關産品銷售等培育為盈利來源。東南亞和中國的內容市場正在擴大，市場規模合計達到約48萬億日元。雙方將發揮永旺的店舖網和富士電視臺的節目製作優勢，開拓增長市場。

 

富士電視臺節目《Ugo Ugo Ruga》的主頁

 

       日本政府提出「酷日本（Cool Japan）戰略」，推進動畫等拓展海外市場，但很多時候並未取得充分成果。此次大型流通企業永旺和從事內容製作的富士電視臺將展開合作。如果能推動考慮到周邊産品銷售和店內活動的內容出口，有可能成為新的盈利模式。

 

       作為第1項舉措，雙方自10月13日起首先在日本播出富士電視臺製作的兒童綜藝節目。該節目效倣1990年代受歡迎的富士臺節目《Ugo Ugo Ruga》，有各種卡通人物亮相。除了地面廣播之外，還將通過網路播放。

 

       兒童綜藝節目自2019年以後從柬埔寨開始啟動海外播出。在柬埔寨，大型電視臺Hang Meas HDTV將在永旺在首都金邊運營的購物中心內設置工作室。永旺計劃與該電視臺合作，打造適合當地兒童的內容。

 

       之後節目還將在印度尼西亞、越南和中國陸續開始播出。節目將與和富士電視臺有合作的當地電視臺攜手，還將在永旺的購物中心和綜合超市展開宣傳，力爭提高知名度。

 

       在收益方面，主要設想從各國電視臺獲得的廣告收入中，收取與IP有關的手續費。採用卡通人物形象的服裝和玩具等也將推進商品化，進行銷售。永旺在東南亞和中國總共運營約1800家店，希望利用店舖網，通過商品銷售和相關活動等賺錢。

 

 

 

       普華永道的調查顯示，以中國和東南亞為中心的亞洲其他地區（不含日韓）的內容市場2018年合計達到4268億美元，到2022年將擴大至5491億美元。

 

       尤其是面向兒童的內容，國民平均年齡較低、人口持續增加的東南亞的潛在需求很大。如果産生熱門節目，其IP有可能成為巨大的盈利來源。

 

       著眼於海外內容市場的擴大，日本政府也將推進內容出口。日本總務省力爭到2020年度使日本各電視臺製作的節目的出口額比2015年度增加7成，達到500億日元，日本放送協會（NHK）和各民營廣播電臺將大力推動節目的海外銷售。

 

       不過，節目出口面臨著很大課題。2013年啟動的官民合資基金——海外需求開拓支援機構（即酷日本機構）由於招牌計劃陷入苦戰，投資業績也表現低迷。6月請來索尼音樂娛樂公司前首席執行官（CEO）北川直樹擔任社長，正在調整戰略。

 

       以動畫為中心，源自日本的內容在海外受到高度評價，這一點是肯定的。能否描繪旨在提高收益的明確的商業模式？企業的戰略今後也將變得更加重要。

 

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