日本人氣漫畫《鬼滅之刃》掀起的熱潮仍在繼續。包含電子版在內的漫畫累計發行量突破了1.2億冊，電影票房也有望達到日本歷代首位。以食品為中心，相關商戰表現出色，喚起了因新冠疫情而低迷的消費。據估算，《鬼滅之刃》帶來的經濟效益超過2千億日元。日本不少觀點認為目前的大熱狀態仍會繼續，企業的聯名商戰或將更加活躍。

 

       「通過整部作品，恰到好處地完成了故事，真是太好了」，日本一名24歲女公司職員購買了12月4日剛剛發售的漫畫最終卷，滿面笑容地説。《鬼滅之刃》的漫畫累計發行量（包括電子版）在2月推出第19卷時超過了4千萬冊，之後每卷發售時都增加了2千萬冊。

 

一名男性購買了《鬼滅之刃》最終卷（4日，東京都千代田區）

 

       據日本出版科學研究所介紹，漫畫累計發行量超過1億冊的作品只有《龍珠》、《火影忍者》、《海賊王》、《灌籃高手》等9部。在每月的漫畫銷量排行榜上，《鬼滅之刃》所有單行卷都排在前列，出現了史無前例的大熱局面。

   

     《鬼滅之刃》也在電影行業顯示出開創新紀錄的跡象。截至11月29日，10月上映的電影《鬼滅之刃：無限列車篇》的票房已經超過275億日元。在日本放映的電影（包括外國電影和日本電影）中，票房超過了《鐵達尼號》（262億日元）位列第二。勢頭直逼位居歷代首位的《神隱少女》（308億日元）。

       

《鬼滅之刃》最終卷（kyodo）

     

       《鬼滅之刃》成為社會現象的背景之一在於，負責動漫和電影製作發行的索尼旗下企業Aniplex採取的戰略。《鬼滅之刃》動畫開始在東京都會電視臺（TOKYO MX）播放後的一週時間裏，也開始在多個視頻平臺上播放。通過電視和網路兩種渠道增加了與消費者的接觸。還抓住了疫情下在家享受數位內容的宅家需求高漲的機會。

 

       此外，聯名商戰也非常火爆。日本大型便利店羅森在電影上映之際實施了促銷活動，10月推出了與《鬼滅之刃》角色形象搭配的飯糰等50種商品。上市10天內就賣出了1千萬多個。截至11月中旬，銷售額已達到50億日元。

 

 

       日本飲料廠商大德多林克（Dydo Drinco）印有《鬼滅之刃》角色的罐裝咖啡的銷售計劃將追加1500萬罐。聯名咖啡的累計銷量尚未公佈，不過10月一上市，大約3周時間就賣出了5千萬罐以上。預計2020財年（截至2021年1月）聯名咖啡的銷量將達到上年咖啡飲料總銷量的1成以上。

 

       日本三井住友德思資産管理公司首席經濟學家宅森昭吉推測稱「經濟波及效果至少超過2千億日元」。在受新冠疫情影響、企業業績惡化的背景下，《鬼滅之刃》的波及效果不能無視，企業也密切關注。

 

12月4日日本各報紙刊登的漫畫《鬼滅之刃》整版廣告

 

       最終捲髮行後，《鬼滅之刃》還會繼續火爆嗎？研究媒體內容的黑川文雄斷言還會繼續。據他表示，與往年相比，受疫情影響，新內容作品的發佈較少。

 

       尤其電影行業，受歐美疫情蔓延的影響，好萊塢作品繼續推遲公映，黑川表示「沒有競爭對手」。再加上企業的聯名活動，《鬼滅之刃》的熱潮或將長期持續。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）平岡大輝、松本千惠、黑田弁慶、宮脅雄斗

 

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