日本Cyber Agent集團旗下從事動漫周邊商品企劃銷售業務的eStream進入了中國市場。eStream將通過新設立的當地法人，在電商網站上銷售動漫角色手辦。該公司要以此抓住有望增長的中國市場。

 

       eStream由Cyber Agent的子公司、從事網路廣告業務的Cyberz於2017年成立。推出了手辦品牌「SHIBUYA SCRAMBLE FIGURE」，其特點是用3D列印機實現了精緻的外觀造型和有活力的裝飾。産品的價位主要在3萬日元（約合人民幣1750元）左右，約是一般産品的1.5～3倍，除了日本國內之外，在歐美和亞洲的銷量也不斷增加。

 

動漫《咒術回戰》角色手辦（©芥見下下/集英社·咒術回戰製作委員會）

      

       4月，eStream在上海成立了註冊資金5000萬日元的當地法人。最早將於6月內通過微信和淘寶網銷售手辦。eStream還將在7～8月舉行的遊戲等娛樂類展會上宣傳其商品。

 

在中國的線下活動上宣傳産品

 

       除了運用Cyber Agent集團擁有的網路廣告經驗之外，還將邀請被稱為「關鍵意見領袖（KOL）」、對中國消費者具有影響力的網紅來宣傳商品，擴大線上行銷。

 

       eStream此前將手辦批發給中國企業，在發佈動漫等的中國視頻共用網站上銷售。eStream的商品在網站的銷售額排行榜上位居前列，中國市場的銷售額在該公司的手辦銷售額中所佔的比例超過5成。

 

       由eStream自己進行銷售的條件是在當地成立法人以及開設銀行帳戶等。eStream打算通過設立基地來擴大銷路，使2022財年（截至2022年9月）中國市場的銷售額提高到現在的1.5倍。

 

 

       據中國的調查公司統計，2020年中國國內手辦市場規模約合600億日元，到2023年將擴大到2.5倍，超過1500億日元。eStream社長高井裏菜表示，「日本動漫的發佈機會增加，中國手辦市場不斷擴大。我們將中國定位為最重要的市場，為中國業務的增長創造了環境」。

 

        eStream還考慮獲得在中國製作的動漫或遊戲的IP（智慧財産權）。通過在日本銷售近年來人氣上升的中國動漫角色的手辦，有望與日本國內的業務産生乘積效應。

 

       隨著視頻發佈服務的擴大，世界各地的消費者都能接觸到海外的內容。如果能以商品的形式來推廣世界各地的內容産品，有望跨越地區界限獲得更多粉絲。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）毛芝雄己

 

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