在埼玉縣所澤市，在下水道井蓋上打廣告的業務火爆。廣告由當地企業等投放，現在約有30個廣告井蓋，每年的廣告費收入達到700多萬日元。與2020年秋季在市內全面開業的文化綜合設施「所澤櫻花城」及人氣動漫的卡通人物的合作也越來越多，廣告井蓋已成為當地的新財源。

 

在所澤櫻花城周邊有一些與人氣動漫聯名的井蓋（照片上是《涼宮春日的憂鬱》©谷川流/いとうのいぢ）

   
      在可體驗大眾文化和現代藝術的所澤櫻花城周邊，畫著卡通人物的井蓋引人注目。尤其在最近的車站JR東所澤站與櫻花城之間每隔幾十米就有一個五顏六色的井蓋，上面畫著《機動戰士鋼彈》、《新世紀福音戰士》等熱門動漫作品。
   

      《機動戰士鋼彈》的作者安彥良和住在所澤市。由於跟高達有淵源，因此「高達井蓋」有好幾個，還有很多粉絲前來拍照留念。2022年1月，所澤市上下水道局把安彥良和畫上了《機動戰士鋼彈 THE ORIGIN》卡通人物的井蓋做成卡片進行散發，結果8600張卡片2天就一搶而空。

   

有不少行人拍攝畫著卡通人物高達的井蓋留念（埼玉縣所澤市）

   
     管理井蓋的所澤市上下水道局還配合櫻花城開業，從2020年度開始做「發光井蓋」。從運營設施的大型出版企業KADOKAWA等收取廣告費，用發光二極體（LED）來照亮卡通人物。負責人説：「在廣告宣傳的同時，還起到指引人們到櫻花城的路標作用，還有夜間照明效果」。
          
      早在2018年4月，所澤市就在日本全國率先開始利用井蓋做廣告。由於預計隨著人口減少，今後下水道收費會減少，作為自主確保財源的措施決定引進井蓋廣告業務。所澤市在啟動該業務的同時決定對下水道收費進行漲價，但認為如果不努力經營，難以進一步漲價。
       
      剛開展業務時，所澤市上下水道局的員工親自去找企業拉廣告。最初大半是質疑的聲音，有人表示，「在井蓋上打廣告，都沒有見過」，但業務的知名度也逐漸提高。

    

   

      到2022年6月，西武鐵道的所澤站、航空公園站、JR東所澤站周邊等的28個井蓋投放了企業和團體的廣告。再加上卡通人物井蓋，數量就更多了。廣告費有1～3年套餐，如果是普通的企業廣告，一個井蓋3年收費約30萬日元（約合人民幣1.51萬元）。2021年度的廣告費收入約達770萬日元（約合人民幣38.65萬元）。

 

廣告主給予好評：「沒想到很顯眼」。

  

      廣告主也給出了好評，「行人意外看腳下，效果很明顯」。由於所澤市取得成功，愛知縣豐川市等地方政府也紛紛效倣做井蓋廣告。
    
      2022年秋季，日本全國的地方政府相關人員等將聚到櫻花城，舉辦井蓋峰會。井蓋峰會原定2020年舉辦，但因新冠疫情推遲了2年。所澤市負責人表示，「利用井蓋還有利於提升下水道業務的形象。希望與日本全國的地方政府等合作，探索新的可能性」。
   
      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）岩崎貴行

   

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