比起卡哇伊（可愛），更想成為帥氣的女性——聯合利華日本（Unilever Japan）調查了20～59歲女性所嚮往的女性形象，回答「想成為強大又帥氣的女性」的受訪者佔65.1%。由此可見，似乎越來越多的日本女性不僅僅注重外表，同時追求內心堅強。

        64.9%的受訪者對拋棄「可愛路線」表示贊同。作為女性「你認為到多少歲為止女性僅憑可愛就很有魅力」，調查結果是25.8歲成為了平均值。詢問日本女性的優點是什麼（多項選擇）時，回答「性格堅強」的受訪者最多，佔52.4%，超過了「溫柔」（40.8%）「時尚」（29.9%）。

      本次調查以日本20～59歲女性共800人為調查對象，於今年1月在網上實施。

         聯合利華日本日前在日本發售了在歐美和亞洲展開的護髮品牌清揚（CLEAR）。該品牌的理念是「強即美」，備有針對女性的洗髮精和護髮素等4款商品。該公司在日本時隔13年後投入護髮新品牌。
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