在日本，上班之前時段的消費正日趨活躍。從7點起在美甲沙龍接受服務、在卡拉OK唱歌、以及進行美容和娯樂的人正在增加。日本近來早上學習各種技藝的「朝活」一直備受歡迎，但在最近不僅有助於工作的「自我提升」，而且早起後有效利用1天時間的趨勢也在不斷擴大。

早上7點開始接受預約的美甲沙龍「Lxnails」

　   4月15日上午7點，在位於東京都港區的美甲沙龍「Lxnails」，居住在品川區的一位女性（42歲）在這裡接受了美甲服務，每月都會在上班前來這裡1次。這名女士説：「我有一個5歲的孩子，只有早上有時間。將指甲弄得漂漂亮亮，可以心情愉快地上班」。

　   這家美甲店去年5月開業，同時開始在工作日提供上午7點後的服務。早上的顧客在半年裏增加到了2倍以上。店長梶原綠説：「顧客主要是30～35歲的女性，正在育兒和經常加班的人也很多。」

　   美容院行業也出現了吸引早上顧客的趨勢。Arte Salon Holdings公司運營的美容院「NYNY（紐約•紐約）」在京都的伏見桃山店於去年3月開始將營業時間提前至上午8點。早上時段的顧客正在如期增加，顧客多為30～40多歲的家庭主婦。

　   此外，還有早上去唱卡拉OK的人。居住在川崎市的三留舞（29歲）於去年夏季成立了在卡拉OK唱英語歌曲的早上活動社團「team EEE！！！」。成員約為50人，每月上班前去1次東京澀谷區的卡拉OK，每次大約有5人參加。

　   為了滿足不斷高漲的早上需求，卡拉OK運營商ROUND ONE開始提供僅限於週末和節假日的早上打折。原則上只要在上午5～9點進行預約，就能以700日元最多歡唱8個小時。同行業的koshidaka holdings也自2月起，在1人卡拉OK專賣店「1kara」旗下的東京4家店舖開始提供工作日上午6～12點費用打折的服務。

　    一些企業在東京中心舉辦了市民講座「丸之內早上大學」。2009年舉辦之初，參與者主要是對自我提升等對「朝活」感興趣的30多歲女性，而最近40多歲女性的比率有所上升。該項目的策劃人員稱「參加興趣講座可以交到朋友，一起吃晚餐等交流活動不斷增多」。今年春季開課的講座的聽講人數有望比去年春季增長約5成，達到1300人。

　    在今年春季的新講座中，邊吃邊學肉類挑選方法和烹飪方法等的「肉類推薦師」課程最受歡迎。3月報名開始後，僅5分鐘就達到了40人的額定人數。而使用全身的「Cheer Dance（啦啦隊舞）」和「日本大鼓」等從早上就開始活動身體的「朝活」講座也一如既往備受歡迎。

　    博報堂生活綜合研究所主任研究員山本泰士分析稱，「早上進行喜歡的活動，心情會變好，還能感受到有效利用時間的滿足感以及面對面與興趣相同的人交往的樂趣」。
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