淺蔥（淺藍色、淡青色）、薄紅（淡紅、粉紅）、黃櫨染（土褐色）……最近在街上日本傳統顏色「和色」變得多了起來。傳統顏色能讓消費者聯想到高品質，産生親近感。隨著訪日外國遊客迅速增加，外國人重新認識日本的機會也在增加。接下來流行的可能不是日餐，而是日本顏色。

 

       「這個顏色挺好看的，塗一下試試吧」，週末在東京的雜貨店「澀谷LoFt」的指甲油賣場，一位女性停下腳步，拿起一瓶指甲油讓自己的女兒試試。她拿的是的LoFt在2017年7月推出的原創品牌「LOFCOS」指甲油。

 

LOFCOS指甲油中最暢銷的「金木犀」色

 

       LoFt與老牌化粧品企業伊勢半共同開發的這一系列指甲油共有12個顏色，全部以「和名」（日本名字）命名。其中最暢銷的是成熟穩重的黃色「金木犀」（意為「金桂」），賣出了2000瓶。開發負責人本間弓子表示，「作為原創品牌來説，這個銷量很高了」。

 

       針對為什麼採用「和名」，本間解釋稱，「希望突出‘日本製造’和‘高品質’的形象」。這款指甲油售價1296日元（約合人民幣76元），不添加任何香料，而且注重顯色度。「琉璃（深藍色）」、「茜（暗紅色）」、「鶯（黃綠色）」等，希望通過這些「和名」來體現僅靠宣傳介紹無法傳達的對品質的自信。

 

       「和名」還産生了意外的效果。有網友評論稱，「名字好可愛！」本間表示，「和名成了消費者喜愛商品的契機」。對以往被pink（粉色）等外來語包圍的消費者來説，和名充滿新鮮感。

 

日本國家隊球衣（足球用品店KAMO原宿店）

 　

　　日本足球協會日前公佈了日本國家隊的新款球衣，其顏色在日語中寫做「褐色（kachi iro）」（接近黑色的深藍色）。由於發音與「勝色（katiiro）」（勝利色）相同，所以深受戰國時期的武將們喜愛。

 

       2018年世界盃將至，足球用品的商戰早早拉開序幕。「足球用品店KAMO原宿店」店長上田裕二表示，「2017年的銷售額是2016年的2倍」。足球迷伊藤俊輔表示「希望將球場染成一片深藍色」，考慮購買球衣。

 

       既時尚又高檔

 

       「既時尚又顯得高檔。奧運標誌也很顯眼，挺好的嘛」，豐田選擇了同樣是藍色系的「深藍」作為新款計程車「Japan Taxi」的車身顏色，來自大阪的遊客光谷美津子對這種顏色讚不絕口。計程車企業日本交通目前已引進100多輛，計劃3～4年內全部更換為這款計程車。

 

日本交通計劃全部更換為深藍色的「Japan Taxi」（東京都港區）

 

       東京奧運會已近在眼前。2017年訪日外國人數即將逼近3千萬人。或許是從外部認識日本的機會增加了，重新看待日本自己的色彩及傳統的機會越來越成熟。正在建設的國立競技場也將在場內配色中搭配上傳統色彩。

 

 

       日本色激發著不同年齡段日本人的感性。百元店Seria出售「日本彩色鉛筆」。牡丹（牡丹花的顏色，紫紅色）、金茶（明亮的黃褐色）、菖蒲（菖蒲花的顏色，鮮艷的青紫色）等美麗的日本色引發關注，商品圖在網上迅速傳開。Seria表示，原本設想面向中老年顧客銷售而「採用了日本風景及動植物等描繪花鳥風月的顏色」，結果大受20～40多歲的人青睞。

 

       綜合商業設施「GINZA SIX」內的蔦屋書店設置了擺放日本色相關書籍的角落，包括隨著季節變換來搭配服飾顏色彩等，色彩的世界十分深奧。日本人從身邊的自然中發現豐富多樣的色彩，並將其應用到生活當中。色彩中充滿了愉悅心情。永遠只使用紅、藍、綠三色的話，就可惜了這麼多漂亮的顏色了。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）企業報道部 新田祐司

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