一直走擴張路線的中國家電廠商似乎在前進路上被踩住了煞車。受中國住宅銷售行情低迷影響，今年中國的電視機銷量預計將時隔5年首次出現負增長。家電廠商創維數位控股和TCL集團1～6月的電視機銷量低於上一年。海爾也被迫實施裁員。隨著家電市場趨於飽和，即便是擁有低價優勢的中國廠商要重振旗鼓也並非易事。

空調的出口情況也萎靡不振（4月，中國進出口商品交易會）

     7月上旬，在湖南省長沙市的大型家電賣場，電視機銷售區域懸掛著世界盃各參賽國的國旗，一派熱鬧的「節日」氣息。可是前來駐足的顧客卻並不多。一位男性店員無精打采地表示「目前的銷售額比去年低了10%。因為房子不好賣，所以電視機也沒了銷路」。

     企業業績亮紅燈

     長沙市1～5月的住宅銷售額比上一年同期減少了24%。由於房地産公司資金週轉困難，有的住宅樓項目甚至被迫停工。據中國國家統計局的數據，1～5月的中國住宅銷售額同比減少了10%。房地産低迷的浪潮正擴大至北京和上海等城市。在中國，很多消費者都會在購買住房的同時配置新家電。因此房地産的低迷為家電市場潑了一盆冷水。

     創維4～6月在中國國內的電視機銷量減少了7%，TCL1～6的銷量也減少了0.9%。據調查公司奧維諮詢（AVC）統計，1～6月中國國內的電視機銷量同比減少了9%，減至2083萬台。預計全年的銷量將同比減少4%，僅達到4564萬台。自雷曼危機後的2009年以來時隔5年首次低於上年銷量。

     家電廠商的業績也亮起了紅燈。創維2013財年（截至14年3月）的業績受同年下半年國內電視銷售陷入苦戰影響，純利潤減少了17%。如果住宅市場的行情持續低迷，估計業績出現惡化的家電企業將出現增加。

     此外，家電企業的業績下滑還受到了政策因素的影響。奧維諮詢視聽設備部門的副總經理董敏指出，實施至2013年5月的家電補貼政策提前蠶食了需求。為了促進農村地區的家電普及和節能，中國政府從2007年12月開始推出家電補貼政策。從2012年6月開始基於家電品種和節能性，每年給予70～600元的補貼。

     2005年中國農村地區的彩電家庭普及率已達到84%，到2012年，這一比率更是提高到了117%，可就是説每戶家庭擁有1台以上的彩電。空調也是一樣，2012年城市地區的家庭普及率為129%。知名空調生産商珠海格力電器的董事長董明珠也曾肯定的説，國內的家用空調已是成熟市場。

     價格優勢不再

     中國家電廠商的低價格戰略也開始碰壁。4月，在微波爐方面的市佔率位居全球首位的格蘭仕發生員工暴力。在廣東省中山市的工廠，甚至有員工打砸自動販賣機和小賣店設施。工廠相關人士表示「原因肯定是對工資待遇不滿」。

     該公司以壓倒性的低價佔據市場。過去該戰略一直靠中國的廉價勞動力支撐，但是最近人工費每年都會上漲10%左右。即便如此仍有很多員工感覺工資低。

     人工費上漲的影響還波及到出口。廣東省佛山市的順德區因知名家電廠商雲集而享有「中國家電之都」的美名。順德區的家電出口也表現疲軟。據當地報紙報道，5月的家電出口額同比減少了4%。空調廠商美的集團減少了16%，廣東科龍空調器也減少了9%。

     松下和南韓三星LG電子等廠商紛紛開始在人工費約為中國一半的印度等地實施增産。一位外資企業的分析師稱「各大廠商相繼在新興經濟體國家開設工廠對出口構成逆風」。

     雖説在13億人口的支撐下，中國的內需十分堅挺，不過家電廠商越來越難以繼續依靠傳統的低價戰略來求得生存和發展。房地産開發商萬科企業的董事會主席王石表示，住宅市場的調整局面可能將持續2～4年。家電大國迎來了考驗期。

     （桑原健 廣州 報道）
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