日本漢字能力檢定協會在12月12日公佈「今年的漢字」為「金」，與此同時，百度的日本法人也公佈了「今年的顏文字大獎」。「顏文字（kaomoji）」指的是用手機發送資訊時加入的表達情緒的字符組合。中資企業積極發展這種發祥于日本的獨特溝通工具，其背後是在競爭中求生存的企業戰略。

 

 　　百度日本法人自2014年開始推出 「今年的顏文字大獎」。由百度篩選當年使用頻率高的顏文字等，最終通過用戶投票決出大獎。

 

　　表示歡呼聲的「(☝ ՞ਊ ՞)☝ｳｪｰｲ」

 

      2016年的投票數創歷史新高，達到1.4萬張，是2015年的7倍。在平時很少使用顏文字的人看來，獲得大獎的「(☝ ՞ਊ ՞)☝ｳｪｰｲ」或許難以理解。其實，它表示的是心情高漲時的歡呼聲。原本是喜歡派對的年輕人——「派對狂熱者（party people）」經常掛在嘴邊的説法，如今經常被用於打招呼和回信等多種場合。

 

發佈「今年的顏文字大獎2016」的搞笑組合「Trendy Angel」和百度部長矢野Rin（12月12日，東京）

 

      百度日本法人的部長矢野Rin分析稱 ，「今年有種大家一起享受活動的氛圍，（表示歡呼的顏文字）非常受年輕人的歡迎」。她還表示，由於這個顏文字本身沒有特殊意義，「收到對方的資訊後，可以暫且用它先回復一下，很方便」，這似乎也是受到喜愛的原因之一。

 

　   實際上，矢野正是「顏文字APP」的首倡者之一。2008年，矢野等人開發了日語輸入軟體「Simeji」，適用於美國谷歌開發的日語輸入功能尚不完善的 「安卓」作業系統。

 

搞笑藝人組合Trendy Angel模倣獲獎的顏文字（12月12日，東京）

 

　   後來，百度注意到了這個軟體。當時，百度在日本的搜索服務剛剛起步。在中國，百度在網際網路搜索引擎領域的市佔率處於絕對領先地位，但在日本，谷歌和雅虎佔據搜索市場的9成以上，百度作為後來者，在拓展用戶方面陷入了苦戰。

 

　   Simeji的吸引力在於將符號組合成像人臉一樣的「顏文字」。百度日本法人於2011年從開發者手中收購了Simeji的相關權利，希望通過自主涉足年輕女性等日常使用的顏文字，吸引用戶使用百度搜索。

 

　   目前，Simeji在日本的累計下載量已達到2400萬次。2014年美國蘋果的作業系統「iOS」允許在iPhone上使用其他企業開發的輸入軟體，Simeji的用戶數量隨之迅速增多。

 

　   目前可使用的顏文字達到約5萬種，用戶以10～20多歲女性為主。據美國市場調研公司尼爾森(Nielsen)的調查顯示，18～19歲的年輕人中約2 0%正在使用Simeji。

 

　　Simeji成為盈利來源

 

　   百度在日本搜索市場難以動搖谷歌和雅虎的大本營，已於2015年3月撤出搜索業務。但百度並未放棄Simeji，是因為百度一直在構建靠Simeji實現盈利的業務模式。

 

　   Simeji可以免費使用，但啟動軟體後會顯示廣告畫面，以此獲得廣告收入。此外，輸入功能更為豐富的收費版也成為了盈利支柱。

 

　   但是，一直準確地抓住年輕人瞬息萬變的流行趨勢並非易事。百度日本法人每天負責創作顏文字的只有1個人，百度公關負責人表示，他簡直成了工匠。這位「工匠」收集網上流行的表述和年輕人用語，將之體現到顏文字和輸入預測的轉換中。現在，用戶添加表情的申請也在增加。Simeji 能夠迅速納入「OKEMARU」（OK和句號的組合簡稱，日語的句號讀作MARU，與OK的意思相同）和「SORENA（標準話的略稱，意為就是這樣）」等年輕人特有的交流用語，這種敏感度正在成為增長引擎。

 

      在當今的網際網路上，源自日本的表達工具也在不斷湧現，例如在美國也很受歡迎的「繪文字（emoji）」和LINE的「表情包」等。儘管如此，顏文字的人氣依然很高。漢字檢定協會選擇「金」字作為年度漢字，但或許百度選出的顏文字更能巧妙體現出2016年的社會百態。

 

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）岸本Marimi

 

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