小米9月11日發佈了首次採用液晶「無邊框面板」的高端智慧手機「MIX2」，對抗預定於12日發佈的美國蘋果新款「iPhone」。在全球最大的中國市場轉向下滑的背景下，小米力爭通過投放設計美觀、價格相對低廉的旗艦機型，重回高增長的軌道。

 

小米董事長雷軍發佈MIX2

 

       「我對小米有信心，就看明天蘋果怎麼發佈了」。小米在北京市一所大學的體育館舉行了3000人參加的發佈會，董事長兼首席執行官（CEO）雷軍身穿淡藍色襯衫和牛仔褲登場，通過大螢幕與蘋果手機進行比較，強調了小米的新産品，座無虛席的會場一下子沸騰起來。

 

       小米MIX2的特點是手機正面全部為液晶顯示器。MIX2在全球首次採用了日本螢幕（JDI）的新型面板，將邊框部分控制在1毫米以下，同時改變揚聲器等的設計，實現了「無邊框」。

 

       MIX2採用了索尼生産的攝像頭，能夠拍攝比以往更加高清的圖像。同時還提升了處理速度等，玩遊戲等更加順暢。價格為3299元起，大幅低於蘋果和三星電子等競爭對手。

 

 

       小米是2010年創立的新興企業。董事長雷軍由於在記者發佈會上穿的服裝和風格與賈伯斯相似，被稱為「中國的賈伯斯」。此外，將以智慧手機為中心的産品群作為「生態系統」來提供也是小米的特點之一。小米還投放了與智慧手機等搭配使用的平板電視、體重計和空調等産品。7月推出了語音控制聯網家電的AI音箱。

 

 

       按中國國內供貨量計算，小米2015年的市佔率佔14％，躋身於前3。但是，在市場增長放緩的同時，華為和OPPO等迅速增長，競爭日趨激化。2016年小米的份額降至8％左右。在此背景下，小米為了「復活」而於2016年秋季推出的智慧手機「MIX」大獲成功，2017年4～6月市佔率恢復至11.8％，超過美國蘋果躍居國內第4位。

 

 

       另一方面，小米也在加速開拓海外市場。雷軍充滿自信地表示，要在印度和印度尼西亞等12個國家進入份額前5位。強調稱MIX2支援全球226個國家和地區的通信標準。

 

       但是，如果無法在全球最大市場、「主場」中國取得勝利，就很難説實現了真正的復活。小米認為，通過實現「無邊框」，能在設計方面對抗iPhone。此外，價格更低廉也是小米的優勢。有分析認為，2017年智慧手機供貨量將比2016年下降3.4％，僅為4.82億部。除了蘋果之外，和其他中國企業的競爭也日趨激烈，在此背景下，小米展開了關乎生死的競爭。

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