NIKKEI——日本經濟新聞中文版

       中國小米在智慧手機市場的增長勢頭正迅速放緩。該公司2010年創建，隨後迅速躍居全球銷量份額第3位，但在2015年失去了強勁勢頭，而2016年已經從全球銷量排行前5中完全消失了蹤影。即使僅從中國國內的情況來看，小米的銷量從去年的首位下滑至第5位，用戶流失明顯。小米的快速滑坡折射出中國企業存在的哪些問題呢？

小米是否將持續低迷？（廣東省東莞市的專賣店）

       「以前拿小米非常酷。但現在好像完全沒有這種感覺。」（廣東省廣州市的一位30多歲女性）

       這似乎是很多中國年輕人最真實的看法。這點也顯著體現在數據上。從美國調查公司IDC發佈的智慧手機全球銷量來看，小米自2014年7～9月起大多排在第3～5位間，是僅次於南韓三星電子和美國蘋果的排行榜前列的常客。但自2016年年初以後，在全球銷量排行版前5位中已經找不到小米的蹤影，這樣的情況已持續了半年。從1～3月的情況來看，小米僅排在全球第8位。

       小米的低迷似乎已不只一時間的事。據與小米具有合作關係的日系零部件廠商高管表示,「自去年春季就出現了低迷的前兆，來自小米的零部件訂單開始明顯減少」。既便如此，小米還是在2015年勉強連續2年在中國市場保住了首位寶座。

       但是，咬牙堅持的局面難以持續，前兆終於在今年變為現實。在佔小米銷售大部分的中國國內，5月的數據震驚了手機行業。從中國市場智慧手機銷售來看，2016年1～3月小米從去年的首位迅速下滑至第5位。在市場整體保持2％增速的背景下，只有小米出現32％的大幅減少。

       為何會出現如此明顯的下降？常駐香港的手機行業記者山根康宏指出，「問題在於（小米的）銷售戰略與很多中國企業已毫無區別」。

       在剛剛進入市場的2011～2012年，小米採取了通過網際網路預訂的銷售手法。由於其産品類似於iPhone，又很難買到，因而吸引了關注。

       然而，在2013年以後，小米以擴大銷量為先，大幅解禁在街面的代理店銷售。這成為第一個轉捩點。山根表示，雖然銷量因此出現增長，但向任何人都能購買的普通智慧手機靠攏。
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。