海瀾之家（HLA）首次進入日本。該公司已在東京的永旺夢樂城開店，計劃6月在茨城縣開設第2家店，力爭2019年內開設3家店。海瀾之家的特點是以適中的價格提供高品質的流行服裝。遊戲和餐飲等領域的中國品牌正在進入日本，在此背景下，海瀾之家能否掀起「Cool China（酷中國）」旋風受到關注。

 

       HLA是2002年海瀾之家股份有限公司設立的服裝品牌。該品牌以「男人的衣櫃」為概念，銷售從西裝到休閒服的各類服飾。據悉品牌名「HLA」中H代表High Quality（高品質），L代表Live（生活），A代表Affordable（價格合理）。該公司目前在中國、新加坡等地運營著5000多家店。

 

       海瀾之家在日本的1號店4月開業，位於東京「永旺夢樂城武藏村山」的一層。店舖面積約為190平方米。從正裝到休閒和外出時穿著的西裝均有銷售。在面向女性的服裝店大量集中的情況下，專注於男性的品牌被認為相對比較少見。

 

海瀾之家東京店

 

       海瀾之家服裝有限公司（HLA Garment）的總經理包曉針對品牌的特徵表示，可以配合喜歡的場景穿著，符合男性對服裝的需求。2019年春夏面向日本人推出31個系列2800種商品。布料採用棉和麻，增強了抗菌吸汗等功能性。該品牌在世界範圍每年提供約10萬種搭配方案。

 

       價格方面，T恤為1000~1500日元（約合人民幣63~95元），褲子為3000日元（約合人民幣190元），定價適中。海瀾之家以從布料原産地到生産工廠的一條龍自主經營為武器，在做好品質管理的同時，追求合理定價。

 

海瀾之家東京店內部

 

       在日本國內，計劃最早6月在茨城縣水戶市內開店。2019年計劃總共開3家店。作為能輕鬆享受時尚的男性品牌，海瀾之間將挖掘廣泛年齡層的客戶。

 

 

       近年來，源自中國的品牌登陸日本的情況不斷出現。

 

       網易的智慧手機遊戲《荒野行動》在日本受到歡迎。在餐飲領域，海底撈也在東京開設了2家店舖。在服裝領域，2018年源自上海的製造零售一體化品牌「MJstyle」進駐日本。

 

       不過，日本國內服裝業持續低迷，休閒服裝領域的優衣庫、西裝領域的青山商事等專業企業形成競爭。由於是最晚亮相的服裝品牌，提高知名度是海瀾之家的當務之急，需要拿出其他公司所沒有的個性和特徵。

 

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