中國智慧手機廠商傳音控股實現持續增長。雖然在中國消費者中鮮為人知，但傳音在新興國家擁有很高市佔率，在業內擁有「非洲之王」的稱號。2023年按季度計算，傳音的智慧手機出貨量份額首次躍居世界第5，存在感進一步提高。

 　　

　　率先進軍非洲

 　　

　　10月18日，一帯一路相關活動在北京舉行。傳音與聯合國非洲經濟委員會（ECA）簽訂了有關推進非洲數位化的備忘錄，該公司的董事長竺兆江表示將不斷挖掘非洲經濟增長的動力。

   　

　　

　　傳音與非洲打交道由來已久。竺兆江曾在中國另一家手機廠商負責海外銷售，隨後於2006年在廣東省深圳市創立了傳音的前身公司，2013年成立了傳音。

   　　　　　

　　主動避開競爭激烈的中國市場，傳音從拓展業務之初就瞄準非洲。作為最早進入非洲地區的中國手機品牌廣為人知。

 　

　　目前，除了功能手機之外，傳音還開展智慧手機業務，擁有中高價位的「TECNO」、低價位的「itel」、面向年輕人的「Infinix」3大品牌。通過廣泛的産品線投放新産品，吸引當地消費者。

 　　　

　　擴大在南亞和中東的業務

  　　

　　此外，技術和服務的非洲本土化也是優勢。傳音率先開發出適合為深膚色人群處理圖像的攝像頭技術，將其搭載到自身的智慧手機上。面向非洲當地運營的線上音樂APP「Boomplay」和新聞APP「Scooper」的月均用戶人數分別超過5000萬人。

  　　

傳音還將積極發展折疊屏等高性能智慧手機（圖片來自4月在印度舉行的發佈會的直播視頻）

　　

　　傳音還在南亞和中東等地擴大業務。2022年不僅在非洲的智慧手機市場掌握4成份額，還在巴基斯坦和孟加拉國佔據首位。

    　　

　　在衣索比亞、印度、孟加拉等國設有工廠，完善了在各國的市場附近根據需求靈活生産和供應智慧手機的體制。

  　

　　　　    

　　目前傳音的業績表現堅挺。2023年1～9月營業收入同比增長2成，增至430億元，凈利潤增長7成，增至38億元。由於新冠疫情等影響導致的全球智慧手機需求下降，2022財年（截至2022年12月）曾出現營收和利潤雙下降。不過，進入2023年後，新興國家的智慧手機需求迅速回升，成為利多因素。

    　　

　　關鍵在於兼顧鞏固地盤和開拓用戶

 　　

　　美國調查公司IDC的數據顯示，傳音的智慧手機出貨量2023年7～9月為2600萬部，比上年同期增加了35%，全球市佔率為9%，比上年同期提高2個百分點，排在世界第5。傳音的排名在4～6月首次進入前5，正在逼近第4的OPPO。IDC指出，「在新興市場的出貨量正在大幅增加」。

  　

　　

　　傳音還在大力發展高性能智慧手機。2月以TECNO品牌推出首款可折疊智慧手機「PHANTOM V Fold」，之後在各地擴大銷售。近年來還致力於人工智慧（AI）相關技術的研發。

 　　

　　在非洲，智慧手機的普及率還很低，預計今後智慧手機的需求將隨著經濟增長而增長。傳音能否在鞏固新興國家地盤的同時進一步擴大市場和用戶，或將成為今後增長的關鍵。

  　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）川上尚志 廣州

 　　

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