NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　山田周平：在海外市場，源自中國的消費品品牌最近1、2年不斷湧現。這些新興企業的共同點是，不在中國國內、而是以日美歐年輕人為客戶實現增長。把中國充實的消費品供應鏈和網上銷售模式結合起來，新的增長模式正在誕生。

　　中國風投（VC）機構啟承資本4月的內部報告顯示，正在開拓海外市場的消費品品牌的價值在2020年已開始帶來盈利。

　　啟承資本由京東集團的投資部門負責人獨立後於2016年創建，是專注於消費品領域的風投機構，管理著10億美元規模的美元基金。報告中把開展服裝業務的「SHEIN」和開展電子産品業務的「Anker」列為成功案例。

很難看出是中國品牌的SHEIN日語APP

　　SHEIN是2014年誕生的品牌，主要業務是通過跨境電商向歐美市場銷售中國服裝。面向年輕人的時裝比ZARA等競爭對手便宜2～5成。SHEIN的運營公司的總部位於江蘇省南京市，2020年的營業收入增至1萬億日元規模。

　　Anker是手機充電器和耳機等小配件的品牌。運營公司安克創新科技2011年在湖南省長沙市設立，並於2020年8月在深圳證券交易所的創業板上市。該公司超過98％的營業收入來自中國以外。

　　報告按3個階段分析了SHEIN等湧現的背景。分別是（1）從中國國內供應鏈採購商品，通過國內電商銷售的中國品牌群在2010～2012年誕生、（2）亞馬遜等歐美電商2013～2018年從中國供應鏈擴大採購、（3）2019年以後強有力品牌誕生。

　　首先，「世界工廠」中國供應的消費品的品質和價格競爭力借助（1）得到強化，然後借助（2）積累了在全球通用的設計能力和銷售模式。經歷（1）和（2）的中國人才推出能在海外競爭的品牌，發展到（3）。

　　由於充分利用中國的供應鏈和網際網路，構建品牌的時間極短。啟承資本認為「中國品牌的預備隊正不斷湧現」（研究分析師片矢東滋郎），報告還將傢具和嬰兒用品列為潛力領域。

　　中國有可能成長出世界級消費品品牌，奪走日本企業的市場。日本企業或許應好好思考到時候是加以對抗，還是通過合作獲得增長力。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）亞洲科技總編　山田周平