海爾集團計劃正式進入被稱為「新興湄公河國家」的寮國、柬埔寨和緬甸市場。今年夏季以後，海爾將以在寮國建立銷售公司為開端，在這3個國家分別成立銷售公司。受中國家電市場增長放緩的影響，海爾採取了在年內以國內員工為中心裁員1萬人等舉措，正加快推進合理化改革。海爾將通過在經濟有望增長的新興湄公河國家完善事業基礎來彌補國內業務的不足。

      海爾負責日本和東南亞業務的子公司——海爾亞洲國際（HAI）將在寮國等地建立銷售公司。並力爭在2016年12月期之前將海爾在寮國、柬埔寨和緬甸3國的銷售額提高至約合100億日元。

      海爾計劃在新興湄公河國家銷售在泰國和印度尼西亞市場佔有優勢的「海爾」品牌。除冰箱和洗衣機等家用電器外，還計劃銷售智慧手機、平板電腦和平板電視等産品。將通過當地的小規模零售商進行分銷。此外海爾還考慮在該市場銷售旗下高端品牌「AQUA」的産品。

　 銷往新興湄公河地區3國的家用電器將從海爾在泰國、越南、印度尼西亞的生産基地進行供貨。並將根據銷售規模，討論擴建生産基地。而智慧手機和電視則將由海爾總公司的生産基地供貨。

　 海爾亞洲國際的2012年度銷售額約合483億日元。2013年度似乎下降了數個百分點。日本市場和東南亞市場的銷售額各佔其銷售總額的一半左右。今後，東南亞業務將分享新興湄公河國家的經濟增長蛋糕，力爭銷售額年增長率達到10％以上。

　 柬埔寨、寮國和緬甸位於貫穿中南半島的湄公河流域，因此被稱為新興湄公河國家。該地區有望迎來快速的經濟增長和個人消費的擴大，成為繼中國和泰國之後的潛力市場。據英國調查公司歐睿資訊諮詢公司統計，該地區2013年白色家電市場同比增長8％，達到了126萬2000台。
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