中國每年出生1600萬新生兒，這一數字幾乎相當於荷蘭的總人口。隨著中國政府放寬獨生子女政策，預計每年的新生兒數還將再增加近200萬。這相當於增加了兩個日本的年新生兒數。由於溺愛等問題，中國的兒童甚至被稱為「小皇帝」、「小公主」。現在，自行車和遊戲機等消費品外商開始以「教育」和「安全」為突破口，加速開拓巨大的中國大陸「小皇帝市場」。

在動漫遊戲博覽會上，索尼的遊戲機吸引了很多兒童（7月，上海市）

　　在中國的內陸城市重慶，一位40歲姓王的主婦為如何安排家庭收支感到頭疼。因為小學3年級的女兒每月上課外班（英語、鋼琴、合唱團、陶藝）的費用就高達2400元，佔家庭月收入的近四分之一。

　　王女士家的情況並不特殊。據王女士介紹，「其他孩子家的情況也都差不多。女孩的話一般都會學英語、鋼琴和舞蹈」。另有調查結果顯示，子女的教育費用平均佔家庭收入30～40%。

　　重慶的每人平均GDP約為上海市的一半，但和全國平均水準大致持平。「小皇帝市場」不僅存在於沿海富裕地區，在向全中國擴大。

　　深耕中國「小皇帝市場」的關鍵詞是「教育」和「安全」。

　　「超過1000元」的高級自行車深受小學生歡迎。全球最大的自行車廠商台灣捷安特今年在中國大陸的銷量有望比3年前增加20%，達到270萬輛。四川一位兒子讀小學的母親説：「雖然價格是普通自行車的兩倍，但是結實又輕便，考慮到安全因素的話並不吃虧」。

　　為了擴大安全這一品牌實力，日本嬰兒用品廠商貝親（Pigeon）瞄準了中國的月嫂市場。在中國，産婦生産後往往需要「坐月子」，期間不會做任何家務，家會雇專業月嫂照顧産婦。貝親與月嫂行業合作，舉行介紹奶瓶等本公司産品的講座。札根於中國風俗習慣擴大品牌影響力的戰略取得了成效，今年2～7月貝親的在華銷售額同比增長了20%，達到109億日元，佔整體銷售額的30%。

　　此外，教育熱也擴大了小皇帝市場的規模。7月10日在上海舉辦的「中國國際動漫遊戲博覽會」上，一位帶著家人從山西省趕來參觀博覽會的30多歲女性看著女兒在索尼「PS」中心玩遊戲，她説「感覺（經常玩PS的話女兒）會變得越來越聰明」。

　　中國政府此前時隔14年解除了遊戲機的製造和銷售限制，索尼也將於近期與中國企業合作進入遊戲機市場。在中國，有4億人通過網際網路和智慧手機玩遊戲。儘管臺式遊戲機起步較晚，但是美國微軟的副總裁優素福·邁赫迪(Yusuf Mehdi)強調「專業遊戲機在教育層面也能提供很多機會」。

　　微軟將於今年9月先於其他公司在中國發售新款遊戲機「Xbox One」。計劃擴充具有線上學習功能的教育軟體等遊戲以外的功能。

　　儘管父母會嚴格挑選商品和服務，但是「小皇帝市場」規模巨大，而且不容易受經濟狀況影響。只要相關企業想辦法抓住商機，就有望收穫巨大的成果。

　 （大越匡洋、阿部哲也　北京 報道） 版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。