在中國遼寧省的省會瀋陽，購物中心「萬象城」的購物景象發生著些許變化。顧客正從路易·威登（LV）等歐美品牌鱗次櫛比的1層，逐漸轉移到了亞洲品牌集聚的3層。從喜歡身著商標一目了然的名牌衣物的年代，到尋求雖不知名卻獨具品位服裝的時代。中國消費者眼光的變化即使在瀋陽的這座購物中心也在得以體現。

EXCEPTION在瀋陽萬象城內的店舖

　　「有彭麗媛接待米歇爾時穿的衣服嗎？」在3層的中國品牌「例外（EXCEPTION）」的門市裏，一名40多歲的女性顧客向店員問道。「雖然並不完全一樣，但這兒的衣服的材質、款式與（彭麗媛穿著的）那種很像」，店員向客人介紹的是一款由麻和絹製成的淺駝色褲子，價格為2200元，並不便宜。

　　「例外」是中國的第一夫人彭麗媛喜愛的品牌。去年，她陪同國家主席習近平首次訪問外國時就身穿「例外」的服裝。「例外」由此一舉成名。今年3月下旬，美國第一夫人米歇爾·歐巴馬訪華時，她和彭麗媛的時尚「比拼」成為了話題。

　　購物中心3層還有南韓的「MOGG」和香港的「歐時力（ochirly）」等人氣店舖。人氣從歐美品牌轉移到亞洲品牌，似乎並不單純是因為價格差異。

　　數年前，將古馳的夾克衫、亞曼尼的褲子和路易·威登的包等知名品牌組合在一起使用的人非常引人注目。而如今人們開始專注品牌背後所代表的生活方式。

　　例如，「例外」提倡「知性、獨立、熱愛生活的自由女性」的理念，製作方法考慮到對環境和健康的影響，衣服都採用了棉、麻和娟等衣料。

　　既是第一夫人同時又是歌唱家的彭麗媛的氣質與「例外」品牌所提倡的女性形象恰好吻合。她結婚後曾長期保持著比丈夫更高的知名度，而如今更成為了30到50多歲的中國女性的時尚偶像。

　 （森安健　瀋陽報道） 版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。