美國另類總統川普的誕生使「TRUMP」這5個字母變成了企業的風險因素。2月，評等機構薩斯奎漢納金融集團（susquehanna financial group）將美國運動服裝品牌安德瑪（Under Armour）的股票從「中性」下調至「賣出」。起因是安德瑪的首席執行官凱文·普蘭克（Kevin Plank）稱讚川普説，「（對於美國經濟來説）他是真正重要的財産」。

 

安德瑪受到抵制運動的困擾（紐約的店舖）

 

　　與安德瑪簽有協議的美國NBA巨星史帝芬·庫裏立即對這一發言作出了反應。在庫裏對普蘭克的發言提出異議後，網上呼籲抵制安德瑪的帖子瞬間擴散。下調了股價評等的薩斯奎漢納金融集團指出，「由於一系列的騷動，安德瑪越來越難以有效建立炫酷和充滿都市風格的品牌形象」。

 

　　對於和「TRUMP」打交道的方式，最為費心的或許是零售業。美國大型百貨店諾德斯特龍（Nordstrom）在2月宣佈，停止銷售以總統長女伊凡卡·川普名字命名的服裝品牌。在全美掀起一場抵制運動後，該百貨店在苦惱中做出了無奈決定。

 

　　這場抵制運動的名稱為「Grab Your Wallet」，直譯過來就是「抓緊你的錢包」。一直領導抵制運動的雪倫·庫爾特（音譯）經營著一家行銷公司。她對於諾德斯特龍的決定評價稱，「這是到目前為止我們運動的最大成果」。

 

　　在總統選舉之前的2016年10月，川普被曝出發表侮辱女性言論的當晚是抵制運動的起點。那天，庫爾特像往常一樣打算愉快地上網購物，結果一登陸諾德斯特龍的網站，伊凡卡品牌就映入眼簾。她表示，在那一瞬間「對於從川普家族相關企業買東西感到很矛盾」。

 

　　她感覺到的矛盾演變成了抵制運動，這一運動在「反川普」的消費者中不斷擴散。某網站匯總與川普家族有業務關係的企業名單，並呼籲進行抵制，目前每小時有接近4萬的點擊量。

 

　　庫爾特指出，「美國經濟的三分之二由反川普的人所支撐」。對於諾德斯特龍的做法，川普迅速批評稱，「我女兒受到了不公平對待」，然而企業更加恐懼消費者的力量。

 

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