Facebook等正在悄悄收集個人資訊，換算為廣告費將是多少錢呢？以阿根廷為基地的初創企業Wibson估算稱，為每人平均每年240美元。

 　　 

　　Wibson看到這一商機，開發了交易個人資訊的APP。其機制是把個人的住址、社交網站上的帖子、終端的資訊等直接出售給自己選擇的企業。用戶獲得虛擬貨幣（令牌）回報。

  　

　　完成6萬次交易

 　　

　　在西班牙居住的技術人員喬埃爾·費雷羅（音譯，26歲）自2018年夏季起，把自己的數據出售給數十家公司，獲得了總計1500個令牌。如果換算為金額，僅僅約1美元，但費雷羅表示「如果用戶增加，令牌的價值應該會上漲」，感覺屬於投資未來。

  

Wibson的APP畫面

  　   

　　Wibson於3月在東京銀座舉行了面向日本的説明會。在世界範圍內，這家企業的用戶達到1.4萬人，完成的交易超過6萬次。該公司的負責人Adrian Ertorteguy表示，「將進入能選擇把自己的數據放到哪、如何被使用的時代」。

 　　

　　這是在用戶不知道的地方、個人被評出分數（分數化）並標出價錢的時代。在弊端也被指出的背景下，用戶拿回評分主導權的嘗試將擴大。

 　　　

　　2018年底，位於區塊鏈技術發達的瑞士楚格的新興企業柯倫迪（音譯）發佈「公正的」信用分數化服務之後，從全球獲得了稱讚。 獲得了「很高興（越南語）」、 「非常適當（西班牙語）」等評價。

      　

　　排除偏頗的資訊

 　

　　現有的評分技術因地區和文化不同而有所偏重。柯倫迪不使用性別和人種等帶有偏見的數據，還將排除數據銷售業者提供的來源不明的資訊，在此基礎上計算出全球通用的分數。其用戶擴大至120個國家。

   　 

     　

　　對於不希望被隨便評出分數的用戶的感覺，企業方面也很敏感。

 

　　3月，提供家庭帳本APP的日本Money Forward公司設立了研究數據使用方法的實驗室。家庭帳本是購物記錄等與個人生活密切相關的數據寶庫。該公司的董事中出匠哉表示，「前所未有的、更為準確的評分貸款將成為可能」。

   

　　不過，中出也表示，「用戶如何看待很重要」，打算慎重推進。對於探索新盈利來源的企業來説，有效利用沉睡的客戶數據是不可或缺的，但如果招致用戶反感，將適得其反。

  

　　評分變得理所當然的社會正在來到身邊。「評分者」不僅是美國GAFA（谷歌、蘋果、臉書、亞馬遜）等。在新科技不斷誕生的背景下，企業無法畏縮不前。

   　

　　歐盟（EU）在2018年5月引進的一般數據保護條例（GDPR）中規定，「個人擁有不被機器影響重要決定的權利」。日本也將討論同樣的制度。評分具有正負兩方面的屬性，如何將之充分利用，使人生變得豐富？需要由我們自身制定規則並作出決定。

       　　　　　　

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。