號稱愛迪達史上最快跑鞋的集大成之作「Adizero adios Pro」于9月14日上市。

 

       「這是一款為打破世界紀錄而設計的跑鞋。有望成為規則改變者」，德國愛迪達跑鞋設計業務副總裁薩姆·漢迪放出這樣的豪言。

 

       這款跑鞋與各廠商發佈的碳板跑鞋不同，不是嵌入了整塊碳板，而是沿著跖骨內置了5根碳條。採用厚底設計，除了向前的推進力之外，還可以配合立體的腿部動作，幫助産生推進力。

 

       愛迪達日本公司市場行銷事業本部高級總監山口智久打包票稱，「在不影響合腳程度的情況下，增加了推進力，可使運動員的表現達到最佳，這一點具有獨創性」。這款跑鞋反映了2019年世錦賽男子1萬米銅牌獲得者、2020年1月創下男子10公里世界紀錄的肯亞運動員基普魯托（Rhonex Kipruto）等多國運動員的意見。愛迪達加快了開發速度，僅用約1年半時間便完成設計開發。

 

愛迪達日本公司的山口智久接受採訪

 

       自衣索比亞運動員格佈雷西拉西耶（Haile Gebrselassie）在2007年柏林馬拉松比賽中創出世界紀錄之後，愛迪達跑鞋一直是馬拉松跑鞋行業的領頭羊。該公司提出了「一切為了運動員」的産品開發理念，幫助穆斯約基（Patrick Makau Musyoki）、基米托（Dennis Kipruto Kimetto）（兩每人平均為肯亞運動員）等歷代世界紀錄保持者取得了優異成績。對滿足運動員提出的「分秒不讓」要求充滿自信。

 

       創造出世界紀錄的「Adizero」系列起源於日本。2005年，為了讓寬足型較多的「日本人跑得更快」，由日本公司進行策劃和開發。細緻到0.01毫米的設計也獲得了其他國家運動員的認可。外資企業愛迪達由日本向世界推廣商品的情況極為少見。

 

       山口智久表示，在馬拉松歷史上清晰留下足跡的日本人「對裝備特別講究，擁有敏銳的眼光」。愛迪達總部也很關注日本人這種講究細節的感覺。「（日本人）試鞋非常挑剔。如果能被日本跑步運動員接受，相信全球的運動員都能接受」。

 

       為開發Adizero，愛迪達組建了50人規模的隊伍，日本專業團隊也為一線提供支援，容易傳達一線人員的聲音。「詳細討論厚度及緩衝等細節時，我們的意見大多得到反映，拿到了主導權。擁有Adizero特許經銷權的日本具有很大影響力」。

 

 

       一提到愛迪達人們就會聯想到足球，而跑步領域將和足球一樣成為「重點項目」。日本也是頂級市場之一。山口表示「隨著健康意識不斷提高，市場完全有可能進一步擴大」。

 

       如何在群雄割據的跑鞋市場上擴大份額？愛迪達瞄準的是通過噴灑效果來提升品牌影響力。「提供滿足最新需求的用品，讓盡可能多的運動員認識到穿著這款跑鞋能跑得更快的話，知名度就會擴大」。如果頂尖運動員創下世界紀錄，就會受到跑步者的關注，形成對品牌的信賴。

 

       「ADIZERO ADIOS PRO」很快就有了成果。9月5日在布拉格舉行的半程馬拉松賽上，肯亞女運動員佩雷斯·傑普契奇爾（Peres Jepchirchir）以1小時5分34秒的成績奪冠，並打破了純女子半馬的世界紀錄。

 

       目前競爭對手的厚底跑鞋受到關注，針對這種情況，山口表示 「不是理想狀態」。但是，勝敗乃體育界常事，如果沒有競爭對手，也不會産生更好的鞋。

 

       「各品牌需要在相互刺激、競爭中擴大市場。希望在這個過程中，拿出能讓頂尖選手選擇的跑鞋」。愛迪達在戰後的體育用品界脫穎而出，一直引領市場。如果説有什麼秘訣，那就是「提供讓跑步運動員跟上最前沿潮流的最佳産品」。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 渡邊岳史

 

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