日經中文網特約撰稿人 健吾：大概，有那個日本明星來香港，會引來大量粉絲去追星呢？木村拓哉？中田英壽？三宅健？妻木夫聰？十年來一次，倒也是可以吸引人的。但如果一年來五、六次，每一次都可以吸引到粉絲追著的日本明星，又有誰呢？

 

      大概只有熊本熊吧？

 

      根據日本《産經新聞》的報道，有指熊本熊有關的精品，2016年的銷售額高達1280億日元，即約87億港元。應是一個很大的數字吧？而且，熊本熊在網路上的足跡都很正面，他去曼谷、去香港、去高雄台北，都得到很多民眾的支援，拍片，自拍上載支援。而加上熊本最近的地震，他都出錢出力，即時高調出來回應，等事情安定好之後才做公關工作，作為「公式公關」、「公務員」，他大方得體，走紅也有一定理由吧？

 

      最近，村上春樹發了最新的遊記《你説，寮國到地有什麼？》。書的賣點，是他去寮國的經驗。但在書的最後一章，卻不知道為什麼會提及到日本的熊本。村上看熊本，他的記憶是什麼呢？「大概是很潮濕和見到很多熊本熊吧？」在網路時代，大家都明白，要走紅，要得到點擊率，其實有一個鐵板的定律，黑一些大家都喜歡的東西就可以了。全部人都在笑港女要有樓才肯嫁，你一個人説「找到一個肯陪你捱麥記」（找到一個願意跟你捱苦吃麥當勞）的女人就夠了，自然就會有人看。（話分兩頭，吃麥記又怎麼可以算捱？小時候家貧，麥當勞是奢侈的外食呢？）總之，在網路一面倒的説一個人好，什麼性格好心地好公關好，你找不著那個人半單壞新聞，你也覺得可怕吧？在網路時代，總不會有一件事，一個人是一面倒好評的。只要你做第一個「反」某件很多人喜歡的事情的人，就自然會得到目光了。

 

      村上去到熊本，覺得到處都是熊本熊。他先小人後君子的説，他對熊本熊沒有好感也沒有反感，也提出了我心中一個潛藏很久的問題：熊本熊是不是過度膨脹活躍呢？到處都是熊本熊的標籤真的是好事嗎？到村上跟熊本有關當局的人聊天，問他們關於熊本熊的經濟效果。老實説，官員又怎會説他們過度使用消費熊本熊？而村上帶著「質疑」的精神去問問題，又怎會不帶著尖銳的問題？究竟熊本熊有幾多的「經濟效果」？官員就回答ＸＸ銀行的估算，熊本熊的經濟效果有幾多幾多億。而我也很想知道，這些所謂「經濟效果」，是如何估算的。那些「木村效果」（木村拓哉演完機師後，很多日本人去投考機師），「海猿效果」（電視劇《海猿》出街後，海上自衛隊關於入伍網頁多了幾多人查詢，報名加入海上自衛隊的人數增加云云），我都比較可以理解。但什麼「裴勇俊效果」（即因為《冬季戀歌》而走紅的韓流明星裴勇俊引發的「生意」），又或是「熊本熊效果」，有幾多商品是因為熊本熊的嘜頭而賣出去呢？沒有熊本熊的宣傳那些東西本身是沒有經濟效果嗎？這些數字數算出來，好像很嚇人，但究竟是如何量度的呢？村上提出的質疑很合理，但官員當然也不會有很直白的回應吧？

 

      上一次我去淡路的時候，同行團友要吃草莓，我看到德島、熊本、長崎的草莓，我都因為熊本熊的樣子，而在選購的三盒草莓中，不由分説的就選了一盒熊本的草莓。當然，熊本的草莓是好吃的。我很喜歡熊本熊。與其説喜歡，我是佩服。理性的自己知道熊本熊本來就是一頭人形玩偶，有幾個真身？大家都知道一定不只一個。要不，他絕對不可能下午在熊本見完人之後，三小時就在曼谷的 TimeOut雜誌本部出現。只是一個角色，可以得到那麼多人的支援愛戴甚至像「追星」一樣的追他，是很厲害的宣傳技倆。只是，那種什麼東西都貼熊本熊上去的技法，也許很快就會令人生厭了吧？只是，現在仍有經濟效果，大家都會繼續這樣子消費熊本熊吧？

 

健吾 簡歷

80年生，香港專欄作家、香港商業電臺節目《光明頂》、《903國民教育》主持，香港中文大學日本研究學系及香港大學專業進修學院講師。著書超過二十七本，主力研究日本東亞流行文化軟實力及多元性別關係等議題。

 

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