日經中文網特約撰稿人 青樹明子：據去年12月14日發佈的日中輿論調查顯示，對於中國人來説，日本仍然是受到青睞的旅遊目的地。此外，對於想在日本做些什麼這個問題，回答的首位是「購物」，這在意料之中。在日本成為流行語的「爆買」正在改變內容，但仍然存在。

 

      令人感到光榮的是，訪日遊客裏有很多回頭客。

　 

      但是，第二次、第三次訪日的遊客不僅會購物。追求日本特有的體驗或許也是理所當然的。在日本，將這種現象稱為從「爆買」轉向「體驗型消費」。

 

      回想起來，在上世紀90年代，在日本女性之間，到香港旅行也曾很受歡迎。不惜利用週末去香港，當然主要目的是購買奢侈品。這種行為也逐漸改變，變為了在香港定做服裝和鞋、享受按摩、品嚐美食……等體驗型消費。中國遊客的變化與此相同。

　

      中國的《中國網》報導稱，「美團旅行大數據顯示，消費者熱衷深度體驗日本多元文化」，介紹專家的評論稱，「最近數年來，以日本電視劇、漫畫、動畫、偶像和酷MA萌為代表的熱門形象的粉絲大量訪問日本。他們更加期望的是，親身感受當地的氛圍和生活」。

 

      以中國人為代表的訪日外國人青睞的「體驗型消費」具體來説都有哪些呢？

 

      ?　體驗文化

　    與購物並列，是赴外國旅行的王道。其中，以女性為中心，倍受歡迎的是「體驗穿和服」。即穿上和服，造訪日本傳統性的地點。

 

　    以中國人為代表，美國人、歐洲人、以及來自菲律賓和印度尼西亞等亞洲的遊客們都喜歡穿上和服，到京都和淺草等地旅遊。然後將這種樣子發佈到網路上，這似乎正在逐漸推高和服與神社寺院的人氣。

 

      ?　聖地巡禮

 

      日本的動畫如今在全世界都擁有熱烈的粉絲。實際造訪成為作品原型的場所的「聖地巡禮」在訪日外國人中很受歡迎。所謂聖地巡禮，原來的意思是，在宗教方面，訪問具有重要意義的聖地，現在轉而表示實際訪問與動畫和漫畫有淵源的地點，即「聖地」。

 

      首開先河的是，在全世界創造熱映紀錄的電影《你的名字》。外國粉絲們聯袂造訪作品中出現的飛騨高山市，在電影上映的2016年，訪問高山市的外國遊客超過約42萬人，創歷史最多。

 

      據推算，訪問電影中出現的飛騨市圖書館的外國人達到約3萬6000人。

 

鐮倉高校前鐵路道口

      此外，在江之電鐮倉高校前站的附近，有一個外國遊客頻繁造訪的小鐵路道口。這個道口以湘南的藍色大海為背景，拍出來非常漂亮，作為熱門動畫《灌籃高手》開場時出現的場所，成為備受狂熱粉絲歡迎的攝影熱門地點。

 

      真正的聖地巡禮也很受歡迎。

 

      到和歌山縣的熊野古道徒步的外國人正在增加，在短短5年裏增至25倍。

 

      自古代至中世紀，熊野古道曾是很多人參拜的道路。提及外國遊客訪問熊野古道的感想，「自然和風景很棒」、「幽深森林裏的獨特寂靜能治癒心靈」等評論很多。

 

      ?　體驗日本食物

 

      如今，日本食物從吃到製作，都受到歡迎。

 

      例如「嘗試做壽司」。在大城市，製作壽司和天婦羅{日式油炸食品）等面向訪日遊客的日本料理體驗教室倍受歡迎。

 

      在位於大阪的壽司體驗教室，不僅是料理，還介紹與壽司有關的小知識和歷史。在製作完壽司後，似乎還有品嚐親手製作的壽司和日本酒等的時間。

 

      ④　當「武士」

 

  　  外國人，尤其是來自歐美的遊客，會有一件來日本後感到失望的事情。即

      「沒有武士！」

      「忍者在哪？」

 

在名古屋城裏受歡迎的表演《德川家康和服部忍者隊》

　    雖然不可能存在，但有提供體驗的服務。可穿上鎧甲和頭盔（全部有15到20公斤），讓專業攝影師拍下照片。拍攝的照片當然要發到SNS（社交網路）上。似乎非常被人羨慕，武士體驗在海外日趨有名。

　

      忍者體驗也如出一轍。

 

      ⑤　製作食品樣品

 

　     在日本的餐廳，在店前的櫥窗裏，功能表經常做成模型陳列出來。這是所謂的「食品樣品」，這在外國人之間很受歡迎。據稱做工精細，宛如實物。

　

      來日本之際，不僅在專業店聚集的合羽橋購買，還要自己親手製作，這正在受到關注。

 

      竟有這種事。

 

      ⑥　入住超豪華酒店

 

　    例如，鹿兒島縣霧島市的溫泉渡假設施「天空之森」。該住宿設施位於相當於13個東京巨蛋體育場的60公頃佔地內，但只有3棟。費用為每晚每人15萬～25萬日元（約合人民幣0.86～1.43萬元）。

　

      在海外的富裕階層之中，有人3晚花費400萬日元，在大自然之中舒適度過。

　

      據稱還有1晚100萬日元、能體驗「超級款待（omotenashi）」的酒店。那是以私人飛機接送、提供知名廚師製作的菜餚等的「終極包租服務」。

　

      我沒有去過，無法評論。

 

　    在訪日外國人的體驗式旅遊，即「體驗型消費」中，有很多日本人意想不到的事情。

　

      外國人感興趣的日本，仍然遠遠沒有窮盡。

 

青樹明子 簡歷

 

     畢業於日本早稻田大學第一文學部。亞太研究科碩士。1998年至2001年，擔任中國國際廣播電台日語節目主持人。2005年至2013年，先後擔任廣東電臺《東京流行音樂》，北京人民廣播電臺《東京音樂廣場》，《日語加油站》節目製作人，負責人及主持人。現在擔任日中友好會館理事。出版著作《小皇帝時代的中國》，《在北京開啟新一輪的學生生活》，《請幫我起個日本名字》，《日中商務貿易摩擦》，《中國人的頭腦之中》，《中國人的錢包之內》等。譯著《蝸居》等。

 

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