3月21日，美國蘋果發佈了小屏新款機型「iPhone SE」，性能與目前最高端的6 Plus相近，但價格卻便宜了350美元。在秋季公開新一代機型之前，為了開拓購買力有限但是增長迅速的印度等新興市場，蘋果正在從大屏高性能的「高端路線」轉型，將進一步豐富産品線。

iPhone SE

　　SE與6S使用的晶片相同，攝像頭也同為1200萬像素，兼具4K攝像和ApplePay等功能。但不具備3D touch功能，指紋認證也是上一代技術。另一方面，4英吋的螢幕尺寸與5s相同，但晶片和像素等方面大幅優於5s，價格比5s還要低。性價比高是SE的一大特點。

　　3月31日將率先在美發售，但蘋果真正的客戶卻在後上市的新興國市場。

　　這是因為高端路線帶來的增速度開始放緩。分析師將蘋果2016年9月的銷售額預期同比下調了約3%，為2273億美元。已開發國家已變成飽和市場，而支撐蘋果增長的中國市場也浮現陰雲。

　　2015年11月~2016年1月底的3個月，調查公司凱度消費者指數（Kantar Worldpanel）數據顯示，在中國城市地區，蘋果握有4分之1的市佔率，位居第一。但同比增長率下滑至1%。

　　對於蘋果來説，降低對中國依存度的下一個巨大市場就是印度。SE就是其「戰略機型」。

　　蘋果為了保持高端形象，有意避免了大幅降價。但在對價格十分敏感的印度市場，蘋果的市佔率不足10%。2015年10～12月，iPhone在印度的銷售額同比大幅增長76%，創歷史最高紀錄。但最高端的6s自2015年秋季發售後卻不盡如人意。而做出最大貢獻的卻是降至發售價一半以下的舊款5s。通過推出SE等低價的新産品，舊款機型價格也隨之下降，將擴大價格區間，獲取更多市場。

　　蘋果從2015年開始在印度的城市地區擴大了代理銷售店。目前正在申請蘋果100%出資的門市和網路銷售許可，預計將於近期獲得批准。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 兼松雄一郎 矽谷報道
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