NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　美國蘋果計劃在2016年春季發售4英寸左右的小屏iPhone。據相關人士透露，小屏iPhone已經啟動生産。售價預計低於最新款的大屏iPhone。蘋果將主抓新興市場，增加用戶，通過終端上的應用軟體等擴大軟體和內容的銷售額，以彌補智慧手機銷量的增長放緩。

iPhone6s發售時，美國加利福尼亞州帕羅奧圖蘋果店

　　小屏iPhone有可能採用最新的零部件，也可能使用與上一款iPhone性能相同的零部件。機身的尺寸與“iPhone 5s”接近。

　　小螢幕終端在2015年的早些時候完成了研發，正在尋求最合適的投放時機。蘋果將通過增加新機型來彌補iPhone的減速感。在手機價格競爭尤為激烈的中國等新興市場發售，將有望推高銷量。

　　蘋果一直致力研發與iPhone系列不同的“入門機”。2013年，色彩鮮艷和樹脂機身的iPhone 5c發售，但實際銷售情況低於預期。最早將於2016年春季發售的小螢幕終端被視為蘋果再次挑戰其他入門機的“1號機”。

　　價格相對便宜的小屏iPhone投入市場之後，將導致産品單價下降，有可能拉低蘋果的利潤率。另一方面，如果終端得到普及，將推高Apple Store上內容和軟體的銷售額。蘋果全球設備激活總數在最近1年增加了25%，超過10億部。2015年10～12月，蘋果的內容和服務銷售業務銷售額環比增加了約20%，達到60億美元。

　　蘋果1月26日發佈的2015年10～12月財報顯示，iPhone銷售增長放緩。本財季iPhone的銷量為7477萬部，僅同比增長0.4%，為2007年發售第一款iPhone以來的最低增長率。

　　預計蘋果2016年1～3月的銷售額預期將同比減少9～14%。

　　大屏iPhone 6 plus的推出促使銷量大幅增長，受回落影響，最新款iPhone 6s的銷量增長緩慢。“暫時擱置追加下單的計劃”。2015年11月，蘋果向各零部件廠商發出通知。理由為2015年9月發售的6s的銷量不盡如人意。

　　有分析師預測，“6s只是在6的基礎上進行了小幅升級。如果新款手機能夠改頭換面，銷售情況將復蘇”。蘋果預定2016年秋季發售最新款iPhone，但生産計劃僅較6s小幅提高，顯示出謹慎的姿態。全球智慧手機市場趨於成熟，對iPhone的銷售也産生了影響。

　　受以原油為首的資源價格下跌影響，被蘋果視為未來增長市場的新興國家經濟開始減速，有望成為新用戶的消費者的購買力也出現下降。但是，2015年10～12月財報顯示，由於大屏iPhone的推出，蘋果手機的平均單價升至歷史最高的690美元左右。加上美元升值，在新興國家的售價將進一步提高。

　　為了避免新用戶因iPhone漲價而流失，蘋果決定發售新款小屏終端。

　　在財報發佈會後的記者會上，蘋果首席執行官（CEO）蒂姆·庫克就降價後的iPhone6和5s的銷售情況表示，“由於價格便宜，銷量一直不錯”，強調了增加價格選擇性的戰略效果。

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）兼松雄一郎 矽谷報道
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。