蘋果定於美國當地時間9月12日上午10點（北京時間13日淩晨1點）舉行「iPhone」的新品發佈會。此次將發佈三款機型，除了採用有機EL屏的「iPhone X」後繼機型外，預計還將發佈6.5英吋的大螢幕機型和採用液晶面板的廉價版機型。

　　　 

蘋果發給媒體的邀請函

      

　　由於新産品的動向將很大程度左右蘋果今後的業績，投資者和零部件廠商也十分關注這次新品發佈會。

  　　

　　蘋果8月30日向媒體發出了邀請函。此次新品發佈會和2017年一樣，將在蘋果新總部「史蒂夫·賈伯斯劇院」舉行。除了新iPhone外，預計蘋果還將發佈MacBook、iPad Pro、Apple Watch的新産品。

 　　

　　蘋果預計2018年7～9月的銷售額將達600～620億美元，至少比上年同期（526億美元）高出14%。9月12日發佈的新産品將在10～12月賣得最多，不過也將有部分銷售額計入7～9月的業績。

  　　

　　一方面，全球智慧手機市場日趨飽和，蘋果最近1年（2017年7月～2018年6月）的銷量為2.175億部，同比持平。

   　　 

　　雖然「iPhone X」以及同期上市的「iPhone 8」和「iPhone 8 Plus」為蘋果刷新最高收益作出了貢獻，不過蘋果2018年4～6月被華為奪走全球銷量第2的位置。蘋果在印度等新興市場國家的存在感也遜色於中國的智慧手機廠商。

  　　 

　　要增加用戶人數，蘋果還有必要提振服務業務，能夠多大程度通過發佈新産品喚起消費者換購和新的購買慾望成為關鍵所在。

 　　　 

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）佐藤浩實 矽谷 報道

  　

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