美國蘋果公司9月12日在加利福尼亞州庫比提諾舉行的産品發佈會上發佈了智慧手機「iPhone」的3款新産品。最高端機型的定價在12萬日元以上（中國大陸市場為人民幣9599元起），另一方面，舊機型將以約5萬日元銷售，擴大了價格區間。在世界範圍內，智慧手機不斷普及，供貨量增長正在放緩。將通過提高單價確保收益，同時，為了開拓新興國家市場，保留了低價位産品。

      

12日，發佈新款iPhone的蘋果CEO提姆庫克（reuters，加利福尼亞州庫比提諾）

  

      iPhone佔到蘋果銷售額的約6成，新機型的銷售情況必將對業績帶來明顯的影響。發佈的新産品將自9月21日起陸續上市。

  

　   新産品除了相當於「iPhoneX」後續機型的5.8英吋的「iPhoneXs」之外，還包括採用6.5英吋大螢幕的「Xs Max」、以及未採用有機EL、而是通過採用液晶顯示器和單攝像頭降低價格的6.1英吋的「iPhoneXR」。2017年上市的3個機型為5英吋和5.8英吋，可見此次在整體上擴大了尺寸。

  

　   從價格來看，最高端機型「Xs Max」為1099美元起（美國市場）。另一方面，將以449美元（中國大陸市場為3899元）起的價格銷售iPhone7，在舊機型上推出低價位。蘋果受到在印度等新興市場國家提高存在感的中國企業擠壓，無法獲得市佔率。為此尋求通過降低價格來捲土重來。

 

　   在美國市場，「Xs」為999美元（中國大陸市場為8699元）起，「XR」為749美元（中國大陸市場為6499元）起。2017年秋上市的X、8plus和8分別為999美元、799美元和699美元，在新機型上，價位進一步提高。

  

      蘋果高級副總裁菲爾·席勒針對新機型表示，「看視頻就像是在電影院。視頻編輯也變得容易，玩遊戲也是最棒的」。其背景是觀看「netflix」等的視頻、或用於替代個人電腦的人正在增加。蘋果還準備推出包月制線上視頻，這也是為了讓服務利用變得容易的佈局。

   

6.5英吋螢幕的「Xs Max」（右）的大小與5.5英吋的「8plus」幾乎相同，重視了單手操作性（左為Xs）（reuters）

  

      另一方面，菲爾·席勒強調稱，「雖然螢幕更大，但（作為終端的）尺寸較小」。這是因為縮小了邊框，例如螢幕為6.5英吋的「Xs Max」的大小和5.5英吋的8plus幾乎相同。雖然螢幕變大，仍重視了單手操作性。

  

      新機型採用自主開發的新晶片組，易於使用採用AR（增強現實）的應用程式，同時可自由實現照片背景虛化，加強了攝像功能。「XR」和「Xs Max」支援擁有2個手機號的「雙SIM」（即雙卡功能）。「XR」具有藍色和白色等6種顏色。

  

　   該公司首席執行官（CEO）提姆·庫克表示，「將iPhone X提高至新水準」，顯示出的方針是，新機型仍繼承了在iPhone上市10週年的2017年推出的X的設計。和X一樣，取消了主螢幕按鈕(HOME鍵)，採用面部識別機制，螢幕上方仍保留被比作「劉海」的螢幕缺口。

  

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）佐藤浩實 矽谷

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