12月4日，任天堂和中國騰訊控股發佈消息稱，將於12月10日在中國發售任天堂的家用遊戲機「Nintendo Switch」。售價為2099元。任天堂在自主進駐中國方面，過去2次遭遇失敗。今後將攜手作為中國正規銷售代理商簽署協議的騰訊，發起第三次挑戰。但仍面臨3道難關。

    

騰訊在中國遊戲展「中國國際數位互動娛樂展覽會(ChinaJoy)」上設置了「Nintendo Switch」試玩區（8月，上海市）

     

      第一是中國遊戲文化的特異性。2000年，中國官方媒體報道了中小學生在遊戲廳通宵玩遊戲的情況，成為社會問題。將遊戲的「成癮性」視為問題的政府下通知禁止遊戲機的製造和進口。因此，在中國，遊戲專用機市場未能形成，取而代之，成為「漏洞」的個人電腦和智慧手機遊戲開發則變得火熱。

     

      調查公司MobData研究院數據顯示，在中國遊戲市場，智慧手機遊戲佔6成以上，個人電腦遊戲佔近4成，而家庭等使用的遊戲專用機不到1％。在世界範圍內，遊戲專用機市場佔到20～30％，中國的獨特性顯著。任天堂社長古川俊太郎也承認「（中國人）沒有通過遊戲專用機玩遊戲的習慣，（開拓市場）難度很大」。

      

      第二個阻礙是海外版Switch已在中國流通。在阿里巴巴集團的淘寶網等電子商務（EC）平臺上，進口業者等以2千多元出售日本版和香港版Switch，還有1500元左右的二手商品。對Switch感興趣的消費者有可能已經購買了海外版。

   

      針對任天堂和騰訊此次作為中國正版産品出售Switch的意義，市場相關人士認為「能享受正規的修理服務，在網路服務的穩定性等方面具有優勢」（中原證券）。不過，反過來看，可以説與海外版的差異只存在於細緻的服務層面。日本2017年3月已上市，在中國也有局部流通，在此背景下，Switch能否顯示出新鮮感充滿不確定性。

    

      第三是國家政策風險。在中國，要推出遊戲的新作，需要獲得監管當局的批准，但2018年3月審批一度被凍結，直到同年12月才重啟。這是因為政府再次加強對青少年遊戲成癮的擔憂。

   

      調查公司伽馬數據等的統計顯示，2018年中國遊戲市場比2017年增長5.3％，達到2144億4千萬元，與上年增長率（23％）相比大幅放緩。在重啟審批後，遊戲相關企業的業績正在恢復，但政府的監管並未鬆懈。

   

      中國政府10月下旬針對未成年人（18歲以下）利用網路遊戲出台了新的監管方針。自晚上10點至次日早晨8點禁止遊戲服務的提供。此外，關於利用時間，平日不得超過1個半小時，而週末和節假日不得超過3個小時。對「道具收費」等收費服務也受到限制。

   

      任天堂也需要應對這樣的政策，預計將依賴屬於行業領導者的騰訊。該公司一直以預判一部分政策的形式，自主引進兒童利用限制系統等。

   

      對任天堂來説，如果能攻下基本上還未涉足的中國市場，可能成為巨大的增長引擎。日本ACE經濟研究所的高級分析師安田秀樹指出「針對中國市場的攻略將給亞洲市場整體帶來影響」。

  

      相對於偏愛格鬥遊戲等、人氣集中於人類與怪獸的真實描寫的歐美，在包括日本和中國在內的亞洲，角色的可愛等受到重視。該公司認為如果能在中國掀起任天堂遊戲熱潮的話，有可能廣泛波及亞洲市場。

   

      如果在中國市場取得成功，以《超級瑪利歐》和《精靈寶可夢》為代表、任天堂積極拓展的IP（智慧財産權）業務等遊戲以外領域的乘積效應也很明顯。有分析認為，任天堂除了騰訊擁有的聊天軟體之外，還期待在視頻和新聞等平臺上獲得曝光機會。

    

      中國雖然魅力很大，但難易度也高。任天堂在智慧手機遊戲領域起步晚，同時面臨IT企業通過雲計算型遊戲發起的攻勢，在這種背景下，能否在中國市場取得成功，將成為預測任天堂能否描繪出增長之路的材料。

   

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）比奈田悠佑 廣州、川崎NATU美

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。