「瑪利歐」等任天堂的人氣角色正陸續走上街頭。11月，東京澀谷開業的任天堂首家官方商店接連幾日排起長隊，有的顧客甚至為了入場等待4個小時。2020年任天堂在大阪環球影城（大阪市，USJ）開設的新園區將開業。任天堂這一活用遊戲角色的做法令人驚訝。為什麼在如今，任天堂開始重視發展角色業務?這背後又有何打算呢？

          

日本國內首家官方周邊商品店「任天堂東京」（東京都澀谷區，kyodo）

      

      「誒~要等兩小時？不過還是等吧」、「Gaki（新垣結衣）在電視廣告上玩的那個《健身環大冒險》（遊戲），好想試試」。

   

      在位於澀谷PARCO（東京澀谷區）6層的任天堂日本國內首家直營店「任天堂東京」。運營方在週六的傍晚實施了人流限制，當天的進店整理券也已發放結束。但想要進店的顧客依然排著長隊，等待時間被顯示為120分鐘。

  

      顧客中有年輕人、一家人、還有外國人。PARCO的負責人驚訝地表示「從沒聽説過在沒有限定商品發售時還要發整理券的情況」。就像是主題樂園裏的人氣遊樂設施的狀況。

    

日本國內首家官方周邊商品店「任天堂東京」內的顧客（19日，東京都澀谷區，kyodo）

  

      任天堂粉絲的熱情非同一般。11月開業前，任天堂曾通過抽籤方式邀請粉絲來店。當時，一位來自神奈川縣座間市的女性（27歲，公司職員）表示「我是請假來的」。據稱，她買了文具、護膝和布偶玩具等，一共花了幾萬日元。當問到預算多少時，她回答「預算？沒有什麼預算」。家住東京都內的男性（67歲，設計師）也表示「我覺得外孫會喜歡」。他花了幾千日元購買了帶有「星之卡比」圖案的杯子和瑪利歐的透明文件夾等商品。

  

      不過，任天堂粉絲期待的重頭戲還在後頭。

  

      任天堂將在2020年東京奧運會開幕前在大阪環球影城內開設新區域「超級任天堂世界」。投資額超過600億日元。據運營公司稱，在新區域，可以體檢乘坐瑪利歐的恐龍夥伴「耀西」的遊樂設施，到訪女主人公「桃花公主」和最終敵人「酷霸王」的城堡。東京都內的40多歲女性（公司職員）表示「有段時間沒去USJ了，新區域開設後絕對回去」。

    

USJ公開的新區域「超級任天堂世界」的構想圖（kyodo）

      

      另外，被稱為「瑪利歐之父」的任天堂代表董事宮本茂也參與製作的瑪利歐動畫電影也預定於2022年上映。

  

      任天堂擁有眾多遊戲和角色等內容。一直以來主要製作遊戲機和軟體，向消費者提供螢幕上的體驗。為什麼現在任天堂會選擇走進直營店和主題樂園等「現實」世界呢？

  

      任天堂社長古川俊太郎對此表示「從長遠來看，要積極開拓各項業務」。

   

      任天堂開始改變以創造新體驗的遊戲機和具備自主世界觀的軟體這兩個車輪為核心的戰略是在2014年。當時主力遊戲機「Wii U」銷售低迷，公司陷入營業虧損。每次推出新款遊戲機，都讓粉絲感到瘋狂，但在熱潮過去之後，業績便迅速下滑。為了解決被稱為「第3年的懸崖」這一長期經營課題，當時的岩田聰社長提出的是擴大角色業務。

   

      自那以後5年。岩田撒下種子的戰略在古川出任社長的如今正在結出果實。

     

      原本任天堂的人物角色被各個種族、性別和年齡段普遍接受，粉絲的廣泛程度匹敵美國華特·迪士尼」，ACE經濟研究所的高級分析師安田秀樹如此指出。在此基礎上，他表示「遊戲的知名度本身將進一步提高」，認為乘積效應也值得期待。

  

      任天堂2019財年（截至2020年3月）有望連續3年實現利潤增長。

    

      開端是2017年3月上市的臺式遊戲機「Nintendo Switch」。這款遊戲機提出了可攜帶至戶外玩的嶄新遊戲方式，為任天堂按下了業績復甦的啟動「按鈕」。可通過大螢幕享受驚心動魄的格鬥的軟體也推動了銷售。10月上市的健身軟體《健身環大冒險》(Ring Fit Adventure)充滿話題性，正在忙於增加供貨。

   

      然後是9月上市的攜帶型的小型遊戲機「Nintendo Switch Lite」。在最大的遊戲市場美國，開車出行的人很多，雖然被認為將遊戲機攜帶至戶外的習慣並未紮根，但「能以床上等自由模式玩遊戲，作為第2台被購買」，古川社長表示。在美國感恩節商戰（11月24～30日）中，銷量超過83萬台。而在日本國內也大受歡迎，上市2個月即銷售62萬台（遊戲雜誌《電玩通》(Famitsu)數據）。

   

      家電連鎖EDION難波總店（大阪市）在2019年底之前，在遊戲賣場的中心位置陳列了switch。還設置了能以大螢幕玩遊戲的試玩區域。不僅是攜帶型，具備電視連接功能的臺式switch的銷售也處於高水準。負責管理賣場的渡邊純二主任笑著説 「這是年底商戰的主打商品。當做聖誕禮物來購買的人平日也不斷增加」。

   

      此前，任天堂的遊戲機在上市第3年就失去強勁勢頭的情況很多，但借助switch，找到了跨越第3年的懸崖的頭緒。今後，如果角色業務成為新的支柱，任天堂將更上一個臺階。

   

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）川崎NATSU美

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。