任天堂的人氣遊戲《集合啦！動物森友會》（簡稱「動森」）非常暢銷。該公司8月6日發佈的2020年4～6月合併財報顯示，營業利潤為上年同期的5.3倍，達到1447億日元，創同一時期的歷史新高。在全球因疫情而減少外出的情況下，動森抓住了人們借助虛擬空間進行交流的需求。企業和美術館也關注到這一點，在遊戲裏公開商品或藏品，與消費者建立交集。遊戲有可能成為新的商業平臺。

 

       動森的人氣推高了任天堂的業績。銷售額3581億日元，為上年同期的2.1倍。4～6月動森銷售1063萬份，自3月下旬發售以來的累計銷量為2240萬份。Switch主機也銷售568萬台，為上年同期的2.7倍。

 

       4成以上玩家為女性

 

       不同於對戰要素強、追求勝負的普通遊戲，動森是打造無人島上的生活。在遊戲裏可以訪問朋友的無人島，一起玩耍或探險。動森像社交網站（SNS）那樣，發揮了與遠方家人或朋友進行交流的平臺的作用。據任天堂表示，和其他軟體相比，動森的玩家中20~30多歲的年齡段居多，4成以上為女性。

 

       該遊戲帶有「我的設計」功能，可以借助通信功能，根據自己的喜好更換服裝、傢具的樣式。可以作為「臉部彩繪」貼在臉上，或作為圖畫來裝飾牆壁。玩家之間相互發送自己拿手的服裝或室內裝飾也是樂趣之一。

 

       這種高自由度很快就受到時尚界和藝術界的關注。這些行業開始免費發佈粉絲能夠一眼認出的logo及獨特設計，提供「虛擬時尚」。比如法國紀梵希利用臉部彩繪功能宣傳主力的彩粧産品。

 

採用紀梵希logo的臉部彩繪（圖片來自紀梵希Instagram官方帳號）

 

       福島縣立博物館在遊戲內公佈了「赤牛」等10種工藝品的圖像數據。在現實中呼籲人們來博物館沒有多大效果，在遊戲裏和網上卻引起很大反響，該館表示「具有像推特等社交網站那樣的影響力。今後的策劃等也打算通過動森來推廣」。

 

       把動森作為資訊發佈平臺的動向正在進一步擴大。日本火腿集團8月5日開始發放繪有其主力香腸産品「Chawessen」圖案的服裝等。該公司表示「在減少外出的情況下，把目光投向了在虛擬空間聚集人員的動森」。

 

       付費服務會員增至1.5倍

 

       要想使用「我的設計」功能，需要加入任天堂運營的每月最低306日元（約合人民幣20元）的付費服務「Nintendo Switch Online」。由於動森效應，目前的會員人數達到1500萬，在最近一年間增至1.5倍。當前間接的收費業務有望實現增長。

 

 

       今後還有可能派生出授權收入和廣告收入等新的收益來源。在視頻發佈網站上，關於動森的投稿也非常突出，遊戲實況直播等很受歡迎。目前為止個人可以使用動森進行投稿，但企業使用時，需要經過任天堂的同意。

 

 

       最近任天堂和從事YouTube格主經紀業務的UUUM等簽訂一籃子合同，允許其旗下的YouTube格主等自由投稿。Ace經濟研究所的安田秀樹指出，動森「具備作為內容發佈平臺的潛力」。

 

       對遊戲內的「交流」進行發掘的不只是任天堂。索尼向線上對戰遊戲《堡壘之夜》的開發商美國Epic Games出資270億日元。該遊戲還舉行音樂會，正發展成一個平臺，索尼還考慮提供電影和音樂等本公司的內容。

 

       美國、中國、南韓等世界著名遊戲公司著力經營使用遊戲軟體的電子競技、存在過度收費問題的智慧手機遊戲等，而任天堂則與之保持距離，「希望讓用戶以不同的形式享受樂趣」。

 

       但從市值來看，任天堂不到6.5萬億日元，而騰訊控股約72萬億日元，在遊戲的線上服務方面走到前面的索尼接近11萬億日元。

 

       由於宅家需求，任天堂發掘出以女性為中心的新用戶群體。如何利用遊戲走向社交網站化的趨勢來推動企業增長，任天堂下一步的行動將引發關注。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）川崎Natsumi

 

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