索尼旗下的雙人音樂組合「YOASOBI」接連推出了大熱歌曲。2019年11月發行的首支單曲《奔向夜晚》（《夜に駆ける》）以有史以來最快的速度達到3億次播放量。在未發行1張CD的情況下，該組合就參加了2020年除夕夜的NHK紅白歌會。其幕後功臣是2012年同批進入索尼音樂娛樂公司（SMEJ）的一對搭檔。他們為打動年輕人的心而絞盡腦汁，摸索著網路時代的爆紅方式。

 

YOASOBI在沒有發行過CD的情況下就參加了紅白歌會（©takamomo）

 

       項目于兩年前啟動

 

       「一起培養把小説做成音樂的藝人吧」，2019年1月，索尼的日本國內音樂子公司SMEJ的屋代陽平在位於JR市谷站附近的總部一樓咖啡館裏如此説。他面前的是同期進入公司的山本秀哉，山本負責挖掘、培養藝人以及支援歌曲製作等工作。這就是YOASOBI項目的開端。

 

索尼音樂娛樂公司的屋代陽平（右）和山本秀哉

 

       屋代陽平2017年創辦了小説發佈網站「monogatary.com」。這是出於以收集的作品為原作來創作歌曲目的而成立的網站，還曾經讓現有藝人演唱單曲。小説有可能成為歌詞、電視劇本等所有作品的原作。屋代認為，「自己擁有數位內容來源，在收益方面也會帶來益處」。這一點也與索尼重視娛樂領域，對關鍵的數位內容進行精心打造的戰略相一致。

 

       二人在培養「音樂×小説」類型的新藝人上一拍即合，於是首先尋找歌曲製作者。屋代陽平在日本的視頻網站「Niconico動畫」上發現了一首使用語音合成軟體「VOCALOID」創作的歌曲。「旋律和視頻的格調都十分引人注目，正好與我們想做的內容相吻合」。山本秀哉通過Instagram向歌曲的創作者發送消息詢問「可以見面聊一下嗎」，雙方決定在澀谷的咖啡館見面。這位創作者就是YOASOBI的成員之一「Ayase」。

 

       在通過小説發佈網站徵集歌曲原作為項目做準備的同時，還要尋找歌手。YOASOBI主唱「ikura」不僅是一名創作型歌手，而且是索尼音樂娛樂舉辦的音樂講座的學生組成的團體「PLUSONICA」的成員。她在視頻網站「YouTube」上發佈了知名歌曲的翻唱視頻等。屋代等3人認為「她的歌聲具有獨創性，不可替代」，於是向ikura發出邀請，YOASOBI由此誕生。

 

       摒棄「聽一次就夠了」的要素

 

       實際上並非一開始就希望做到爆紅。最初的定位是嘗試將monogatary.com的小説做成音樂，「當時決定做2首左右」（屋代）。不過，從項目開始僅10個月左右就發佈的《奔向夜晚》出乎意料地受歡迎。山本也非常意外，表示「本以為怎麼也得3～4年才能被大眾認識。沒想到才1年就這麼火」。

 

 

       YOASOBI之所以能夠大熱，其背後是為了打動年輕人而精心創作的樂曲。歌詞是Ayase根據原創小説《塔納托斯的誘惑》所寫，為了實現讓第一次聽的人也容易領會的表達方式，山本也提出一些建議。兩人會一直交流到深夜，有時在同一個LINE聊天群裏的屋代早上起來一看，「有一百幾十條新消息」。

 

       聲音中也蘊含著秘密。山本表示，「有時聽一次覺得很好聽的歌曲，聽2～3次就會‘聽夠了’。所以我們摒棄了這類要素」。這包含著明確以「10~19歲人群」為目標的戰略及音樂市場的變化。

 

 

       便於在音樂平臺上反覆播放

 

       讓YOASOBI人氣爆棚的是瑞典Spotify Technology公司等開展的音樂發佈服務。這類服務在對話方塊以「排行榜」的形式顯示人氣歌曲，存在反覆播放的傾向。YOASOBI放棄創作聽一次就會滿足的「大型樂曲」，而是潛心創作那些百聽不厭的樂曲。

 

YOASOBI的Ayase（右）和ikura

 

       此外，為實現暢銷還採取了另一個戰略，其線索隱藏在山本的令人稍有些驚訝的發言中。山本表示「我創作的歌曲不是我們這代人喜歡的。只創作自己喜歡的歌曲是沒有用的」。原因很簡單。因為「我喜歡的跟十幾歲的人喜歡的完全不一樣」（山本）。

 

 

       山本重視10~19歲人群在聽什麼樣的音樂。年輕人從兒童時期就有展現自己的舞臺，比如在「TikTok」上發佈舞蹈視頻等。山本表示「比我們聽音樂更注重感覺。我們有意創作身體會不由自主隨著搖擺的歌曲」。「最初通過TikTok推廣。十幾歲人群的熱情很了不得」。YOASOBI創作了回應這種熱情的樂曲。

 

       發佈樂曲原作的音頻版劇集

 

       粉絲在唱卡拉OK時覺得很難的音程和頻繁轉調等對歌手而言也很難。儘管如此，在YouTube等平臺上仍有很多人發佈「試著唱了一下」的視頻。可以説YOASOBI實現了製作「聽了之後觸動心弦，即使反覆聽也不厭煩的歌曲」的目標。

 

在音樂發佈平臺上，《奔向夜晚》備受年輕人歡迎

  

       索尼音樂業務2020財年（截至2021年3月）的營業利潤預計同比增長6.8％，達到1520億日元。除了發佈服務的銷售額增加外，該業務所包含的動畫片《鬼滅之刃》的大熱也做出貢獻。索尼提出了拓展有力內容IP（智慧財産權）的戰略，音樂業務作為其源泉，也越來越重要。

 

       隨著YOASOBI的走紅，小説網站的作品投稿數量1年內增至5萬件，翻了一番。今後的焦點是能否在音樂、影像、書籍及音頻等廣泛領域擴大成功體驗。1月27日開始發佈由《塔納托斯的誘惑》改編的音頻版劇集。利用最尖端技術，實現即使閉著眼睛也會浮現出情景的融入感，包括利用立體音響技術，讓聽眾能夠隨著故事場景變化等而從多個方向聽到放鑰匙的音效及登場人物的聲音。

 

       關於小説發佈網站的今後發展，屋代表示「希望打造成連續出現大熱作品的平臺。另外，音樂才剛剛取得成果。能否成功要看今後發展」。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）清水孝輔

 

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