美國蘋果9月14日發佈iPhone13，提高攝像頭和電池性能等沿襲了近年來的「正常進化」。手機市場已經成熟，放棄其他廠商産品改用蘋果的用戶很少。蘋果在通過有計劃的改進功能推動10億iPhone用戶更換新機的同時、通過增加手錶型終端Apple Watch等的銷售來維持增長的戰略進一步凸顯。

   　　

　　成為iPhone13賣點的新功能之一是能拍攝像電影那樣具有縱深的視頻的「電影模式」。由人工智慧（AI）捕捉人物面部朝向並自動對焦，同時能在隨後修改已拍攝視頻的焦點。

　

庫克把iPhone13系列充滿自信地稱為「最棒的iPhone」

 　　

　　隨著Instagram、YouTube等照片與視頻分享網站的普及，手機已成為消費者觀看影像、自主拍攝和編輯的工具。iPhone13顯示出的進化準確體現出這種消費趨勢。

 　　

　　不過，硬體的設計幾乎沒有變化，與現有機型相比，大多數改進是延長電池待機時間、增加存儲容量等基本改進。部分機型並未搭載事前傳言的衛星通信功能等。從美國國內的價格來看，所有機型均與現有機型相同，主力的iPhone13定為最低799美元（中國價格5999元起）。

 　　

　　有分析認為，看起來樸實無華的商品戰略也是基於詳盡的行銷計劃。從事攝像頭技術開發的美國BlinkAI以iPhone用戶為對象實施調查，以多選形式詢問「哪些新功能成為更新換代的動機？」結果「電池待機時長」以72％排在首位。

    

 　　

　　「存儲容量大小」為49％，「高畫質照片和攝像功能」為43％。蘋果2020年上市的「12系列」大張旗鼓宣傳的「支援5G」僅為32％。自第一代iPhone上市已過去14年，在手機市場日益成熟的背景下，消費者不再重視全新功能，而重視關係到日常易用性的基本性能。

　　

　　全球手機供貨量以2016年為頂峰，維持減少態勢。被稱為「功能機」的傳統手機用戶改用智慧手機的情況也減少，從老舊手機升級為新款的用戶成為中心。

       

      　　

　　BlinkAI的調查顯示，iPhone用戶中回答現在使用的機型連續用了3年以上的比例達到34％。蘋果追求提高單價的高端化路線，結果高端機型的價格開始超過1000美元，消費者越來越難以換新機。

 

   

　　如果改變思路會發現，阻礙iPhone最新機型銷售增加的最大因素並非其他廠商的手機，而是iPhone的老機型。蘋果針對iPhone13推出優惠，如果用戶把現在使用的手機以舊換新，能享受最多約700美元抵扣，刺激更新換代需求。

      　

　　在頂峰時期，蘋果整體營業收入的超過7成來自iPhone。隨著手機市場的飽和，目前已低於5成。另一方面，Watch等外設部門、音樂與線上視頻等服務部門加起來的營業收入達到整體的3成以上，蘋果的盈利來源變得分散。

  　

　　由於新冠疫情使居家需求增加，從平板電腦iPad和個人電腦Mac來看，逾5成客戶屬於新增客戶。蘋果9月14日還發佈了新款iPad，在美國的價格定為適中的329美元（中國價格2499元起），擴大了消費者的群體。

   　　

　　在9月14日的産品發佈會上，各産品負責高管説明産品時「提速50％」、「行業最高水準」等宣傳口號突出。這些與此前産品和其他廠商産品比較的措辭在創始人史蒂夫·賈伯斯掌權的時代很少出現。

 　　

　　蘋果的首席執行官（CEO）提姆·庫克針對iPhone13系列充滿自信地表示，「這是我們迄今為止造出的最棒的iPhone」。但在14日的美國市場，蘋果股價一度比前一日收盤價下跌2％。消費者和股市看起來正在盼望蘋果的下一步行動。

  　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）白石武志 矽谷

  　　

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。