美國蘋果公司的手錶型終端「Apple Watch」正在世界各地喚起人氣。在中國，蘋果進展得尤其順利。對蘋果而言，中國已經超越歐洲成為僅此於美國的全球第2大市場。Apple Watch在中國也是人氣驚人，據説最高級的黃金Apple Watch（售價12.68萬元）在開始預約後幾個小時就被搶空。

　　這是蘋果首次從IT産業正式進軍珠寶飾品業。競爭對手將是擁有眾多著名品牌的瑞士鐘錶廠商。為了迎敵，瑞士鐘錶業界也將立足其品牌優勢，再加上IT要素以抵抗蘋果的威脅。而中國市場有可能成為雙方的短兵相接的戰場。

　　蘋果首席設計師喬尼·艾維（John Ive）此前曾放出豪言，稱蘋果讓瑞士的鐘錶業陷入了困境。對此，瑞士豪雅表的首席執行官（CEO）讓-克勞德·比弗（Jean-Claude Biver）則反唇相譏，他説Apple Watch是面向兒童的商品。

　　瑞士鐘錶業為抗衡蘋果，不斷開發和智慧手機聯動的産品。瑞士鐘錶業急躁的背後是因為其市場構成。

　　據瑞士鐘錶工業聯合會數據，瑞士鐘錶企業2014年的出口量約達2900萬塊，出口額佔世界鐘錶出口的近一半。瑞士出口的鐘錶以手錶為主，平均單價達人民幣4500元左右。

　　其中一半出口面向亞洲市場。包括香港在內的中國市場「消化」了瑞士出口鐘錶的約四分之一。除此以外，還有大量中國人在海外購買瑞士名牌手錶。蘋果在中國業績增加，正成為瑞士鐘錶企業的勁敵。

 　（兼松雄一郎　矽谷）
版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。