從輕微失禁到在家中的排泄護理，成人用紙尿褲的市場正在擴大。日本經濟新聞（中文版：日經中文網）旗下的調查公司對6家日本相關企業在日本市場上銷售的10個品牌進行的調查結果顯示，尤妮佳「CHARMNAP」品牌成人紙尿褲位居品牌綜合評價榜首。尤妮佳很早就開始大力發展失禁護墊等輕度成人護理用品的銷售，在日本市場上處於龍頭位置，在各大廠商排名中展示了壓倒性的優勢。

　　品牌：尤妮佳「CHARMNAP」位列第一

尤妮佳的「CHARMNAP」受到買方歡迎（藥妝店Tomods的上板橋南口店，東京都板橋區）

　　位於品牌綜合評價第一位的尤妮佳「CHARMNAP」得到225分。同一家公司的「樂互宜」以214分位居第二。CHARMNAP適用於輕度尿失禁護理。CHARMNAP在14項調查中的8項都遙遙領先，其中包括「性能（吸收力、透氣性等）」（57%）、「使用舒適度」（73%）等。重覆購買的顧客也在不斷增加。

　　「樂互宜」（內置成人紙尿片、紙尿褲）排在第二位。不管是行動自由還是臥床不起，都可以結合個人的身體狀態選擇樂互宜的系列産品。該品牌發售已超過25年，在「品牌影響力」（73%）等4項排名首位。

　　第三位是186分的花王「Relief」及日本製紙CRECIA的「Poise」。Relief的「活力褲」使用帶彈力的材質，就像穿著內褲一樣舒服。雖然並列第三，但兩者優勢各不相同。Relief在「商品理念」（54%）、「促銷海報」（40%），Poise在「利潤率」（49%）、「經濟性、性價比」（33%）方面分別得到較高評價。

　　第五位的花王「樂而雅Freeday」雖然在除臭效果等方面受到好評，但如何提高僅有13%的「利潤率」是今後面臨的一大課題。第六位之後的品牌在各個項目的表現都差強人意。

　　藥妝店的成人紙尿褲賣場逐步擴大，顧客挑選商品變得更加方便。但也有不少人因為不好意思，用衛生棉代替成人紙尿褲。很多顧客提出，「希望能消除對紙尿褲的抵觸情緒」、「可以根據不同類型、不同的使用場合更加方便地挑選。」

　　據日本市場調查公司富士經濟2014年8月的一項調查，預計2015年日本國內成人用紙尿褲市場規模（按銷售額計算）將較2010年增加約15%，達到732億日元。隨著日本社會人口老齡化的日益嚴峻，當前市場有望進一步擴大。


       廠商：尤妮佳和花王優勢明顯


　　明星出演的電視廣告、便於取用的小袋包裝、業界一流的豐富産品線，這些都成為了尤妮佳的魅力所在。從3月中旬尤妮佳開始銷售輕度失禁專用「CHARMNAP」系列的新商品。

 
　　第二位的花王（228點）在「商品供給體系」（72%）、「銷售負責人」（61%）等3個項目中排名第一。花王發揮其擅長的市場行銷力，以産品的除臭能力及方便的通用化設計來吸引消費者，但「交易條件（供貨價格等）」方面有待改進，與尤妮佳仍然存在差距。

　　第三位的日本製紙CRECIA（183點）在「企業形象」（55%）方面排在花王之後，位於第三。「商品供給體系」（51%）也緊隨尤妮佳，排在第三。

　　供貨標準：最重視「交易條件」

　　作為進貨方採購時的判斷標準，「交易條件（供貨價格等）」（63%）所佔比重最高。第二位是佔61%的「性能（吸收力、透氣性等）」及「利潤率」。紙尿褲性能好的第一大前提就是不漏。為了穿戴舒適，還需要在除臭、肌膚觸感等方面下功夫。其他方面，「品牌影響力」（60%）、「使用舒適度」（57%）、「重覆購買率」（55%）依次排列。

　　對於今後的交易方向，73%的進貨方提出「要比上年增加進貨量」，61%的進貨方計劃「今年要擴大賣場面積」。表示「增加男士失禁護墊進貨量」的買方有35%。根據尤妮佳調查，50歲~59歲的男性中每3人就有1人有過漏尿的經歷。男性失禁護墊的潛在需求很高。

　　（小田浩靖）

　　調查方法：日經調查公司於3月20日向作為日本經濟新聞社（中文版：日經中文網）的零售業調查對象的134家超市通過傳真發送調查問卷，4月13日之前回收。回收數量為67家，回收率為50%。

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