日本製造業進一步回歸國內。資生堂將投資500億日元在九州新建工廠。獅王也將時隔52年在日本國內建設牙膏工廠。2018年超過3千萬的訪日遊客回國後繼續選擇「日本産」商品的傾向加強，據推算，經由網際網路從中國購買的日本産品相當於日本對華出口額的1成左右。從生産地向消費地轉變的亞洲需求推動投資回歸日本。

  

     資生堂將在2021年在福岡縣久留美市投産新工廠。年産能約為1.4億個，將生産中高端護膚品「ELIXIR」。資生堂目前還正在大阪府和栃木縣新建工廠，預計全球的生産能力將翻倍。

 

資生堂預計2021年投産的福岡新工廠的示意圖

 

      資生堂計劃將福岡的工廠培育為對亞洲出口的基地，同時提高對日本國內的供應能力，目前日本國內處於慢性缺貨狀態。工廠將引入物聯網「IoT」等最尖端的生産技術。資生堂認為，如果提高生産效率，即使以國內的工資水準也能維持國際競爭力。

 

      在日本大型日用品企業之間，將生産基地轉回日本國內的動作接連不斷。尤妮佳將於2019年在福岡縣投産新工廠，這是該公司時隔26年首次在日本國內投産工廠，將生産在中國等地深受歡迎的紙尿褲等商品。獅王預定最早2021年在香川縣投産牙膏工廠，這是該公司時隔52年在日本國內投産工廠。

 

 

  

      過去日本的製造業要在海外銷售商品必須在當地建立工廠和銷售網路。隨著網路零售和跨境EC（電子商務）的普及，即使在當地無資産也能銷售商品。

  

      訪日遊客回國後繼續購買日本商品的傾向很強。即使是同一家企業的産品，日本産比中國産更受歡迎。日本經濟産業省2017年預測，2018年經由跨境EC從中國購買日本産品的市場規模為6千億日元。主要為化粧品和紙尿褲等日用品，這個金額相當於日本對華出口額的1成。

 

資生堂的口紅賣場（資料圖）

 

      貿易統計數據顯示，日本對中國的出口額在截止2018年的8年裏，化粧品增至10倍，腕錶增長9成，家電增長4成。包括汽車等在內的主要消費品出口額增長4成，超過出口整體的增長速度（2成）。被稱為「世界工廠」的中國隨著收入水準的提高，作為消費地的重要性不斷增強。

 

     印度尼西亞和越南的訪日遊客人數也以每年2位數的速度增長。與中國一樣，當地對日本産品的需求有望增加。

 

     日本企業過去將生産轉移到人工費低廉的新興市場國家。由於海外的人工費上漲以及向消費市場過渡，重新投資日本國內工廠，把國內工廠作為出口基地的動向出現擴大。

  

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