伊藤忠商事將與日本的出版社「主婦之友社」和香港的授權管理企業合作，在中國拓展早教與育兒業務。將面向中國大型視頻網站和社交媒體，發行主婦之友社在日本積累的早教與育兒相關內容。中國2016年修改「獨生子女政策」，允許生育第2個孩子。在日本市場萎縮的背景下，將開拓需求巨大的中國市場。

  

      伊藤忠、主婦之友社和香港PPW Sports & Entertainment等3家企業將在香港成立合資的新公司。出資額尚未透露，但伊藤忠和主婦之友社2家的出資比例預計約為3成。最早2019年內在中國啟動內容産品服務。新公司力爭5年後實現30億日元營業收入。

  

      將以「Baby-mo」品牌在中國拓展早教及育兒業務。主婦之友社在日本發行《第一次當媽媽&爸爸系列》和《養育聰明孩子系列》等，在早教與育兒領域積累了內容。將以日本的內容産品為基礎，製作併發行面向中國的短視頻和短片集。將來還將製作面向中國的新內容産品。

   

      計劃向在中國擁有1億多會員的視頻網站「愛奇藝」和月度活躍用戶達到1億4000萬人以上的育兒門戶網站「寶寶樹」等提供內容。到2020年以後，還將涉足日本造嬰兒護理用品、服裝、雜貨和玩具等早教及育兒相關商品。

   

      2018年中國出生人數為1523萬人，達到日本出生數的約17倍。伊藤忠方面表示，中國由於獨生子女政策長期持續，「2個孩子以上的育兒經驗不足，對日本早教和育兒的關注很高」。

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