受新型冠狀病毒疫情影響，世界各地的展會紛紛轉為線上舉辦。雖然無法見面洽談，但具有可利用網路將世界各地的參會者聚集在一起的優點。其中，還出現了選擇自主發佈資訊的大企業，展會模式迎來轉型期。

  

2019年的「CEATEC」，今年舉辦形式將改為線上（位於千葉市美浜區的幕張國際會展中心）

  

      6月15日，中國最大規模的貿易洽談會「中國進出口商品交易會（廣交會）」首次在網上舉行。在特設網站上，機械商、日用品製造商、貿易公司等的相關負責人通過「網上直播帶貨」方式介紹自家的商品。感興趣的買家不僅可以當場與相關負責人進行視頻洽談，還可以指定時間進行預約。

   

      建材製造商希美克（CMECH，廣東省）除了直播帶貨的形式之外，還利用虛擬現實（VR）技術展示了介紹自家展廳的影像。只要買家備有VR眼鏡，就能更為真實地感受到窗框及拉門等建材的尺寸和質感。

  

      相關負責人表示「在傳統洽談會上，將展品搬進和搬出會場需要較高的費用」。對於經營建材等重且體積大的商品的企業來説，展會改為網上舉辦可以節約費用。

       

  

      吸塵器製造商小狗電器網際網路科技（北京市）為此次展會設置了基於三維圖像的虛擬展廳。買家可以像參加傳統展會那樣自由地挑選手持式吸塵器或掃地機器人。

   

      對於主辦方和參會者來説，線上舉辦展會都是一次探索性的嘗試，但參展企業似乎達到了約2萬多家，與去年一樣多。

     

      據國際展覽聯盟等機構統計，2018年全球範圍內舉行的展覽會及博覽會等活動約為3.2萬場，參加人數達到3.03億人次。伴隨著經濟的全球化，按商品和主題進行細分的展會也不斷增加。甚至有不少買家一年到頭不停地奔走於世界各地參加各種展會。

    

      眼下的新冠疫情給展會業務吹來了逆風。人員跨國及跨地區流動受限，為防止傳染，還儘量避免人群聚集。

   

      主要展會都通過轉向線上舉辦來尋求生路。德國每年7月舉辦的製造業國際展會「漢諾威工業博覽會」已決定線上舉行。日本家電與IT展會「CEATEC」今年也改到線上舉辦。東京電玩展也將線上舉辦。

   

      線上展示走向「常態化」對企業而言也會帶來新的商機。索尼互動娛樂6月12日單獨舉行了新品發佈會。線上發佈了新一代機型「PlayStation（PS）5」及新款遊戲，在視頻網站「優酷」上，大約有250萬人同時觀看。

   

      任天堂自新冠疫情暴發前就一直在東京電玩展舉辦期間自主舉辦發佈會。行業相關人士指出「遊戲與線上的親和性強，以擁有品牌和資訊發佈能力的大企業為中心，疏遠展會的趨勢越來越明顯」。

   

      線上展示面臨的課題是基於網路的資訊發佈能力能否帶來實際的業務洽談。在廣交會上，建材經銷商佛山市添貝燊經貿（廣東省）開設的網路直播第一天就有約15萬人瀏覽，但來自買家的諮詢只有3起。

      

      歐洲最大規模的科技展「全球網路峰會(Web Summit)」首席執行官（CEO）帕迪·考斯格雷夫(Paddy Cosgrave)強調「面對面的交流不會被其他方式所取代」。由於新冠疫情，整個世界不斷走向虛擬化，然而對於原本現實社會價值的探索仍將繼續。

      

      日本經濟新聞（中文版：日經中文網）比奈田悠佑 廣州，細川倫太郎、林英樹、荒澤涼輔 日內瓦

   

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