日本腕錶廠商正在高價産品領域發起銷售攻勢。卡西歐電腦將把主力工廠的高檔産品産能提高70%；精工腕錶（Seiko Watch）計劃2015年度將20萬日元以上的高檔産品的銷量提高30%，並在歐洲啟動設計基地。受日元貶值影響，「勞力士」等瑞士腕錶企業相繼在日本提價，日本市場上價格在10萬～30萬日元的腕錶越來越少。日本腕錶廠商將宣傳技術實力，吸引日本國內三、四十歲的男性顧客以及訪日遊客的需求。

東京銀座和光百貨的腕錶櫃檯

　　卡西歐電腦將在主力高檔腕錶工廠——山形卡西歐工廠增設生産線，將高檔腕錶成品的組裝能力提高70%，增至每月1萬塊。計劃2015年度（截至16年3月）將機芯價格在6萬日元以上的産品的産能翻一倍。

　　卡西歐10月下旬推出了售價在20萬日元（約合人民幣10313元）左右的的新款腕錶「OCEANUS」，比此前的最高端産品價格高出4萬日元。發售後1個月的銷量達到此前最高端款的2倍，銷售勢頭良好。

　　精工計劃2015年度將售價在20萬日元以上的腕錶的銷量比上年度提高30%左右。將增加主要在20萬日元左右的高檔品牌「ASTRON」和「GRAND SEIKO」的産能。GRAND SEIKO方面，將投放價格在30萬～50萬日元之間的限量款腕錶。此外還將擴充婚禮用腕錶等。ASTRON方面，將增加富有設計感的商品。

　　為了提高設計能力，精工在倫敦開設了設計研修基地，並派遣年輕設計師等前往學習。力爭開發出打動將腕錶視為時尚物品的三四十歲男性消費者的商品。

　　西鐵城腕錶於2014年秋季以20萬日元左右的價格發售主力腕錶。15年度也將把一半以上的新款産品的價格定在10萬日元以上。

　　日本國內的高檔腕錶市場規模從2013年開始持續擴大。居住在城市、年齡在30歲左右的男性拉動消費增長。一方面不少人暫緩購買維護費用較高的汽車等産品；另一方面，購買實用且能彰顯個人身份的高檔腕錶的人不斷增加。

　　對於日本腕錶廠商來説，日元貶值構成利多。由於日元貶值，瑞士腕錶從2013年開始相繼漲價。歐米茄（Omega）從13年開始分階段漲價，14年4月平均上漲了5%。勞力士也從13年秋季開始全線提高了價格。

　　之前消費者能夠以30萬日元左右的價格買到瑞士腕錶，但目前瑞士腕錶的主要價格帶已上漲至50萬日元左右。價格相對便宜的日本國産高檔腕錶深受因日元貶值而迅猛增長的外國遊客歡迎，需求不斷增長。

　　據日本鐘錶協會統計，2013年日本國內腕錶廠商的國內供貨量同比增長4%，而金額則增長了14%。14年預計國內供貨量將同比增長8%，金額將增長20%，達到1000億日元。

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