外國遊客在日本的購物的身影更顯眼了。除了日元持續貶值外，日本10月起擴大了免稅對象商品也起産生了明顯的效果。中國遊客用於支付的「銀聯卡」的結算總額10月份增加到了上年同月的2.3倍。近來，不但購物額正在增加，而且遊客在日本購買商品的對象也正日益發生變化。

      化粧品不再拘泥「資生堂」

　 在日本國內，使用銀聯卡的結算總額今年10月似乎首次突破了300億日元大關。這一數字在去年7月為100億日元，而在今年4月剛剛超過了200億日元。隨著日元的貶值，銀聯卡的結算總額也迅速增加。與此同時，結算單價也呈現上升趨勢。2011年僅為2萬5千日元左右，但最近超過3萬日元。
     

在化粧品櫃檯購物的外國遊客（10月，大阪市內的百貨店）

　 對於將從日元貶值中獲益的外國遊客來説，其購買對象的也並不僅限於高額商品。以面向外國人的銷售額比例高達10％的東京銀座的百貨店——三越銀座店為例，位於地下1層的化粧品銷售櫃檯10月銷售額與上年同月相比增加了40%。自10月起，只要超過5千日元而低於50萬日元，購買化粧品就能享受消費稅免稅政策，因此「外國旅遊者的集中購買出現了增加」（該店）。

　 而在化粧品中銷售尤其強勁的是一家日本國內廠商ALBION的産品。該公司的化粧品10月份的銷量增至上年同月的2.1倍。該品牌最受歡迎的是化粧水「藥用SKIN CONDITIONER ESSENTIAL」（330毫升，不含稅8500日元）。雖然這款商品原本就受到日本國內顧客的歡迎，但據該公司表示：「很多中國顧客給店員看智慧手機上的照片，點名要購買該商品」。

      以往，説到受中國遊客青睞化粧品，首先會想到「資生堂」。但據日本大型百貨店表示：「最近中國遊客趨向於購買比較受日本人歡迎的商品」。

      和化粧品一樣成為免稅對象的日用品的銷量也迅速增長。例如小林製藥商品方面，除了一直受歡迎兒童退熱貼等商品外，可直接塗抹于患部的液體OK繃「SAKAMUKEA」也很熱賣。小林製藥對此表示：「由於在（中國）當地沒有類似商品，在部落格等口碑網站上人氣迅速擴大。另外由於商品體積很小，所以很多遊客會作為禮物買回國送人」。生産SAKAMUKEA的仙台工廠4月份以來將産量較去年同期提高了80%。

      傳統「三大件」被取代

      日用品的受歡迎程度從日本家電賣場的銷售額上也可以略見一斑。在主要經營家電等免稅商品的樂購仕（LAOX），從10月的暢銷商品類別來看，按數量計算化粧品位居首位，第2位是醫藥品，第3是不銹鋼保溫杯。據稱：「中國人經常喝茶，所以很多人前來購買高性能的保溫杯」。新澙縣燕市的保溫杯廠商SevenSeven的産品十分暢銷。

      以前在樂購仕，數位相機、電鍋和腕錶這三樣商品被認為是很多中國遊客必買的「三大件」日本産品。但是，目前從數量來看，進入10月暢銷商品前10位的只有日本産腕錶。雖然按金額計算，單價較高的進口腕錶、電鍋和日本産腕錶仍佔據了前3位，但化粧品已經取代數位相機躍升至第4，不銹鋼保溫杯也擠進了前10（第9位）。

      在時尚領域，「愛馬仕」和「路易威登」等歐洲奢侈品牌的人氣依然不減。由於日元大幅貶值，在日本購買這些商品變得很合算。不過，在這其中人氣迅速提升的則是日本的本土品牌「三宅一生」（Issey Miyake）。

      在日本全國的高島屋百貨店中，免稅商品經銷數量10月份排在首位的高島屋大阪店。從各品牌的銷售額來看，三宅一生的銷售額超過了瑞士的高檔腕錶，躍居第3位。其中實現熱銷的是三宅一生推出的時尚包「BaoBao Issey Miyake」。最暢銷款的單價在3萬日元左右，與排在前幾名的時尚品牌的同類商品相比，價格低了1位數。


      就在幾年前，三宅一生還是訪日泰國遊客會紛紛購買的包。由於其設計獨特和在日本生産，最近很多亞洲和歐美的遊客也會購買。高島屋大阪店表示：「月初剛進了一批貨，但因為遊客排隊購買，立刻又缺貨了」。

     外國遊客購買的日本商品發生變化的原因之一是自由行以及重覆訪日遊客的增加。還很大程度上是受到網際網路的普及，日本的流行資訊等更方便的傳播到了亞洲等地。

      據日本觀光廳統計，訪日外購遊客的購物總額僅7～9月就高達1845億日元 （包含餐飲費）。在4月份日本消費稅增稅後，消費復甦放緩的背景下，外國遊客對拉動日本國內消費的作用正越來越來顯著。

      本文作者為日本經濟新聞（中文版：日經中文網）編輯委員 永井伸雄
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