NIKKEI——日本經濟新聞中文版

     提到訪日外國人經常購買的日本特産，和服等傳統工藝品、家電産品和化粧品等都是典型代表。但是，在這些基本商品以外，也有其他特産備受歡迎。為了尋找不為人知的暢銷特産商品，日本經濟新聞（中文版：日經中文網）詢問了100名訪日外國人，結果發現那些無微不至滿足消費者需求的日用品獲得了支援，被認為「具有日本特色」。

小林製藥的「退熱貼」受到歡迎（樂購仕秋葉原總店，東京）

　 關於在化粧品、家電産品以及名牌産品以外打算購買或者已購買的商品，對訪日外國人進行了調查。結果發現，購買人數最多的是「藥品和營養食品」。尤其是在中國人等亞洲國家受訪者中所佔比例更高。

　 在東京的樂購仕（LAOX）秋葉原總店的醫藥品櫃檯入口處，擺放著日本大幸藥品的腸胃藥「正露丸」等備受外國人喜歡的商品。此外，小林製藥的「退熱貼」、花王開發的能使臉部和身體放鬆的蒸汽熱敷貼「Megurizumu」系列等能消除輕度疲勞和不適感的商品也深受歡迎。

　 在藥妝店松元清（Matsumoto Kiyoshi），僅限該店舖銷售的佐藤製藥的小瓶裝健康飲料「JunkerD2」受到旅遊者的歡迎。該公司表示，「很多人在購買時會將提前保存在手機裏的圖片拿給店員確認」。

　 排在第2位的是「角色扮演商品」。歐美和亞洲風格商品的購買者都很多。在東京都豐島區的東急手創館（Tokyu Hands）池袋店，熱門動漫《ONE　PIECE》（海賊王）和《火影忍者》等劇中人物的服裝很受歡迎。此外還有很多人購買模倣日本刀的小道具等日本特有的喬裝産品。

　 對於外國遊客中的年輕一代，卡通産品和玩具也深受好評。在外國顧客佔整體30%以上的Kiddy Land原宿店，呈飯糰形的無線遙控玩具以及玩具公司TAKARA TOMY的機器人玩具「battroborg」受到歡迎。電影《星際大戰》中出現的閃光劍「lightsaber」型的筷子等、對代表性日本特産進行別出心裁創新的商品也得到支援。

很多來自亞洲和歐美的遊客喜愛購買「角色扮演商品」（東急手創館池袋店，東京）

　 第3位則是菜刀和指甲刀等「刀具類」。在樂購仕秋葉原總店，為了更好看清手而帶有放大鏡的指甲刀受到歡迎。售價為1000日元（約合人民幣58.95元）左右，因為價格適中，所以購買的人很多。一位30多歲的中國男性稱可以「作為送給父母的禮物」。

　 在金屬類商品中，日本象印和虎牌熱水瓶的不銹鋼水杯的銷售自去年秋季前後起開始增加。本月正值中國遊客增加的春節長假，預備的庫存達到去年同月的7倍以上，但樂購仕秋葉原總店仍表示「即將售罄」。中國存在外出時攜帶自用水杯的習慣，為了供家人使用，很多人會按照顏色和尺寸差異購買多個。

　 此外，日本企業的文具也受到支援。在東急手創館池袋店，能裝飾筆電等小物件的遮蔽膠帶受到女性的歡迎。該店的負責人稱店內推出了格子等各種圖案，在專用櫃檯前「經常看到亞洲女性進行選購的情形」。

　 文具用品公司PILOT CORPORATION推出的可擦掉已寫文字的筆「friction」系列受到廣泛年齡層的喜愛。據該店的負責人稱，雖然在國外也有銷售，但由於有在海外難以看到的顏色等，因此「很多人一下子將10多支一起放進購物筐」。

　 日本JTB綜合研究所策劃調查部部長波潟鬱代分析稱，「面向對功能性和品質要求嚴格的日本人的商品，契合了生活水準正在提高的亞洲消費者的需求」。百貨店、藥妝店和便利店等「日本消費者平時去購物的地方也成為了購買日本特産的去處」。

　 此外，旅遊者選購特産的方式也發生了變化。Japan Inbound Solutions公司社長中村好明表示，「亞洲旅遊者由於部落格和社交網站（SNS）的普及，很多人會在對朋友和明星等推薦的商品進行事先了解後再來日本購買」。

　 這些網路上的資訊也在創造暢銷商品。例如福岡縣那珂川町經銷豆腐的盛田屋的「玉之輿豆乳優格面膜」由於得到泰國知名女格主的介紹，在泰國旅遊者中已經成為熱門特産。

　 今年10月，日本針對外國遊客的消費稅免稅對象將擴大至食品、藥品和化粧品等全部品類。有些出乎意料的商品有可能借助社交網路等走紅，進而成為熱門特産。

　 不過，網際網路上的口口相傳等資訊源日趨多樣化，波潟鬱代指出「品質、設計和故事性將面臨越來越嚴厲的審視」。為了創造出熱門特産，充分向海外宣傳商品特色的資訊發佈能力將更加重要。

     （菊池友美）
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