作為世界各國和地區觀光窗口的「政府觀光局」正在推進在日本事務所的合理化運營。除丹麥從日本撤銷事務所以外，泰國和香港也關閉了在日本的地方事務所，將其集中在東京等地。此外，委託企業運營觀光局日本事務所也在增加。其背景是年輕人等自己上網蒐集旅遊資訊的遊客增加，以及中國人在全球的旅行消費激增，使日本市場的魅力相對薄弱。

荷蘭政府觀光局和比利時弗蘭德斯政府觀光局在東京市內開設的共同事務所

         2011年，荷蘭政府觀光局和比利時弗蘭德斯政府觀光局在東京市內開設共同事務所。據悉，這是兩家觀光局首次在全球開設此類事務所。兩家觀光局進行合理化配置，4名員工中的2人是兩個觀光局共用。不僅是單純的事務所合併，還在合作吸引旅遊客方面合作。荷蘭政府觀光局日本地區局長中川晴惠表示希望將地理和文化相近的荷蘭和比利時「作為一個整體打入日本市場。」

         最近，「尋求冒險者」的廣告詞出現在芬蘭政府觀光局「Visit Finland」的英文網站。在全球的宣傳活動中，芬蘭觀光局徵集了5名冒險者將從12月上旬起進行100天的芬蘭嚴冬旅行。隨著網路普及，芬蘭可從本國直接吸引日本遊客。

        此外，沒在日本設事務所的葡萄牙政府觀光局等也在網上發佈日語資訊。個人遊客有通過口碑和資訊網站等收集旅行目的地資訊的傾向，某國觀光局稱：「只要提供資訊，就沒有必要設置事務所。」

         中國旅遊業的飛速發展似乎也加速了各國觀光局「撤離日本」。

         5月末，中國化粧品廠商企劃的公司旅行中，有4500名員工訪問了荷蘭。據當地媒體介紹，這為荷蘭帶來近10億日元的經濟效益，「是荷蘭史上最大的旅行團。」荷蘭經濟部長坎普還親自迎接。

         2014年，中國出國人數超過1億人。近幾年來，中國出國人數呈2位數急速增長。這相當於日本每年1700萬出國人數的5倍以上。中國旺盛的消費意欲讓旅遊業感到魅力。因此，很多國家開始把視野投向中國，而不是被認為保守的日本。

         部分國家的政府觀光局關閉了東京事務所，還有國家將亞洲事務所統一到中國。比如，2013年希臘發生嚴重的金融危機時，就有國家關閉了東京事務所，卻保留了期待能獲得收入的中國事務所。

        日本的訪日外國遊客激增，使經濟效果受到關注。另一方面，日本人的海外遊卻有些停滯。駐日外國政府觀光局協商會稱，「振興國際觀光，雙向的活躍不可或缺。」

        日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 國際亞洲部 鈴木淳 

       小資料  政府觀光局：是海外國家、地區觀光窗口的機構。和旅行社、航空公司合作，通過企劃旅行等，促進遊客訪問該國家和地區。部分觀光局像泰國等國一樣，作為政府機構運營，部分像荷蘭等國家一樣，一半政府一半民間共同運營。最近很多國家瞄準個人遊客，大力在網上介紹各國觀光地。日本是亞洲主要的旅遊市場，數十個國家和地區在日本設有事務所。


版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。