愛迪達與耐吉的歐洲盃之戰
2016/07/07
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愛迪達於6月20日宣佈,將與德國足球代表隊(2014年世界盃冠軍)的契約延長至2022年。2019年起愛迪達每年需向德國足球協會支付5000萬歐元,為目前簽約金的兩倍,超過耐吉與法國代表隊簽訂的4300萬歐元,更新了國家代表隊贊助史上的最高簽約金額。
同時,愛迪達還將視線轉向足球熱情高漲的亞洲。海納稱「中國愛迪達的消費人群約為總人口的5%」,「消費者僅需80-100歐元就能買到全球知名品牌的球鞋」,認為李寧等中國品牌也無法單靠價格優勢取勝。
2016年愛迪達的足球用品銷售額為25億歐元,預計將連續3年創新高,公司整體業績也保持良好。此次歐洲盃準決賽德國將對戰法國,這同時也是愛迪達與耐吉的代言之戰,因而備受關注。
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