NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　日本運動用品廠商亞瑟士（ASICS）日前宣佈，將以約8500萬美元收購美國運動應用軟體（APP）運營企業FitnessKeeper的全部股份。將把相關APP在全球擁有的3300萬用戶的數據活用於商品開發和銷售戰略。世界2大運動用品廠商美國耐吉和德國愛迪達也在積極推進運動APP的開發和收購，亞瑟士也希望通過此次收購加強對抗。

　　用戶在智慧手機上安裝FitnessKeeper的運動APP「RunKeeper」後，可通過GPS功能測定跑步等運動時的移動距離和速度。通過存儲和積累用戶的運動數據將有助於制定健康管理及運動計劃。

　　亞瑟士計劃將APP收集的運動數據用於推動銷售。比如，根據累計行走距離建議用戶換新鞋，向中級用戶介紹新産品。還可以通過APP實施問卷調查，了解消費者真實需求，以反映到産品開發中。

        在此類運動APP方面，率先得到普及的是耐吉的「Nike+」。2015年，愛迪達也以約300億日元的價格收購了奧地利的軟體開發企業，並把包括日本在內超過7000萬名用戶的數據用於産品開發等。

　　如今，對於運動用品廠商來説，除銷售自身産品外，通過APP提供的健康管理服務等來培養忠實用戶也變得不可或缺。在宣佈收購FitnessKeeper的記者會上，亞瑟士社長兼首席執行官（CEO）尾山基表示：「有必要擺脫向零售店批發商品的傳統商業模式。」

　　FitnessKeeper成立於2008年，其開發的運動APP依靠畫面和操作等的易用性，很快擴大了用戶。雖然該公司並未公開銷售額和利潤，但亞瑟士認為「考慮到（APP）在市場行銷方面的活用，有望産生超過收購金額的效應。」亞瑟士計劃收購後仍保留原經營層，並考慮直接將這些人才吸收進亞瑟士的數位技術開發基地。

　　亞瑟士被認為是僅次於美國安德瑪等的世界第5大運動用品廠商。通過此次收購，亞瑟士將在落後於行業其他企業的運用運動APP的市場行銷方面加強攻勢，力爭成為「全球第3」。

　　由於在巴西的業績不佳，亞瑟士的經營陷入苦戰。2015年12月的合併凈利潤僅為102億日元，大幅低於預期。在業績中計入的約40億日元的巴西里爾的匯兌損失産生了影響。

　　雖然亞瑟士的海外銷售額佔比達76%，但仍有餘地開拓巴西等歐美市場。該公司當日發佈的中期經營計劃提出，在2020財年（截至2020年12月）使合併銷售額超過7500億日元，營業利潤率提高至10%以上。而此次的收購也將成為其實現目標的立足點。
 

版權聲明：日本經濟新聞社版權所有，未經授權不得轉載或部分複製，違者必究。