訪日外國遊客對「地方城市」和「日本料理」的關注度越來越高。日本廣告商電通以20個國家和地區為對象實施的調查顯示，外國人對日本的關注範圍正在明顯擴大。亞洲5國訪日遊客最想去地方已經不再是東京，很多遊客都想品嚐日本的鄉土料理和拉麵等食物。訪日回頭客的增加似乎是形成這種現象的主要原因。

        關於最想去的日本都道府縣的問題，一半以上的國家和地區的遊客選擇東京。但在中國和南韓、泰國等5國遊客中，北海道位居首位。沖繩縣在全體調查中排在第5位，在香港遊客中居然排在第2位。可以看出日本的地方城市十分受歡迎。

        關於最希望在地方城市體驗的活動，當地的大眾美食排名領先，與溫泉和自然風光等不相上下。在日本的「好物」排行中，日本料理已從2015年的第5位上升至今年的第2位，並且在台灣、德國和加拿大等遊客中已成為第一。隨著在Facebook和推特等網路上的個人旅遊體驗不斷傳播，越來越多遊客的訪日目的變成了品嚐壽司、拉麵等日本料理。

        該調查自2011年起每年實施一次，2016年的調查對象是歐美和亞洲等4000名中産階層遊客。電通今後將向日本企業提供詳細的調查結果，以加強接收訪日遊客的能力。
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