日本尤妮佳11月30日宣佈，其旗下的高端紙尿褲品牌「Moony」將從12月份開始在中國銷售採用有機棉等自然素材的商品系列。在美國寶鹼（P＆G）和日本花王等的壓制下，尤妮佳在中國市場的業績持續低迷。為了攻佔中國市場，尤妮佳打出了以高品質為賣點的「日本製造（Made in Japan）」的旗號。

        「要讓‘日本製造的Moony’品牌穩步（向中國消費者）滲透」。尤妮佳社長高原豪久在11月30日于東京都內舉行的發佈會上幹勁十足地表示。

        追求「日本製造」的中國消費者

       尤妮佳一直在中國的當地工廠生産和銷售普及價位的「媽咪寶貝」品牌紙尿褲。但隨著生活水準和環保意識的提高，中國消費者越來越傾向於購買即使價格稍高一些但品質令人放心的「日本製造」的商品。然而，在這些高附加值産品領域，尤妮佳與花王等競爭對手相比起步較晚。

強調有機素材的尤妮佳「Natural Moony」

    
        做好充分準備推出的新系列「Natural Moony」的特點是，利用源自植物的無添加油料和有機種植的棉花提高了肌膚觸感。該産品10月份在日本國內上市，預定從12月15日開始通過電商網站「天貓國際」等展開銷售，主打內容之一就是「日本製造」。

       不過，中國的兒童紙尿褲市場並沒有簡單到主打日本製造就能暢銷的程度。與在市場領先的寶鹼「幫寶適」和花王「Merries」等相比起步略晚的「Moony」品牌該如何提高認知度呢？

       決心先奪取日本市場頂級的招牌

       尤妮佳努力要實現的是擴大其主戰場——日本市場的份額。因為尤妮佳認為，如果能在日本市場佔據首位份額，光憑這一點就能刺激中國消費者的購買意願。

       實際上，花王的「Merries」之所以在中國暢銷，主要也是因為其「截至2015年連續9年在日本紙尿褲市場佔據份額首位的寶座」。能否獲得佔據日本國內份額榜首的「日本頂級商品」這塊招牌，決定著在中國市場業績的優劣。

       為了從花王手中奪下日本國內市場首位份額，尤妮佳10月份決定在日本國內與資生堂和獅王合作開展銷售。競爭對手花王也打算通過改良商品和推出新電視廣告等，鞏固此前因應對中國人的「爆買」而有所忽視的日本國內市場的基礎。另外，全球最大的日用品公司寶鹼也開始參與競爭。

       尤妮佳曾作為「在亞洲實現增長的日本企業」的代表而受到關注。眼下正忙於在中國和印度尼西亞調整庫存，亞洲業務出現兩位數的利潤下滑。正因為如此，無論如何都想獲得「日本頂級商品」的招牌。據稱，剛好2016年日本國內紙尿褲市場的首位之爭還沒有結果。進入12月後的份額之爭將進一步升級。對尤妮佳來説，這是一場只許成功的戰鬥。

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）富田美緒