日本製造化粧品的出口正持續擴大。2018年1～11月的出口額同比增長44％，達到4828億日元。全年出口額連續6年創出新高、首次突破5000億日元大關的可能性很大。訪日外國遊客的回國後消費正在增加，對亞洲的出口起到拉動作用。中國2019年會施行有利於日本産品出口的《電子商務法》，資生堂和花王等化粧品企業將擴大銷售，日本化粧品的出口勢頭或將進一步加強。

 　　　

花王在上海市的銷售店

    

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）利用貿易統計數據，匯總了化粧水、口紅、護髮素等16種主要産品的出口額。往年12月由於禮品需求等，日本的化粧品出口會呈現增長態勢，同時主要化粧品企業的日本國內工廠的作業也處於高水準，預計全年出口額達到5200億日元左右。

 　　

　　觀察2018年1～11月日本化粧品出口額的各國和地區構成，中國大陸為34.9％，比例最高。以下是香港（25.9％）、南韓（10.3％）、台灣（7.3％）和新加坡（7.3％）。整體的9成是對亞洲出口。

 　

　　日本的化粧品出口隨著2014年以後訪日遊客增加而擴大，在4年時間裏增至3倍。到2016年，日本化粧品的出口首次超過進口。這是因為訪日遊客親身感受到日本産品的高品質，回國後繼續購買。

  　

　　2019年，日本的化粧品出口有望繼續保持擴大。1月中國將施行《電子商務法》。電商企業需要進行註冊，違法廣告等將被取締。在日本國內零售店採購商品、通過電商網站等銷售的中小業者的活動將趨於沉寂。一方面，日本各化粧品企業的正規出口有望增加。

   

 　

　　主要企業也積極採取行動。資生堂計劃2019年以後在中國全面銷售主力品牌「SHISEIDO」的新産品。為了與阿里巴巴集團合作，資生堂1月在杭州市開設了基地，將啟動商品的共同開發。

 　

　　花王計劃到2020年使旗下主力護膚品牌「芙麗芳絲（freeplus）」的中國國內銷售店增至2018年的2倍，達到2千家以上。還將增加旗下品牌「KATE」的銷售店。此外，高絲將加速拓展自2018年秋啟動的最高端品牌「黛珂（Cosme Decorte）」的在華線上銷售。

      　 

　　為了應對出口擴大，各家廠商還將推進增強日本國內産能。資生堂計劃2019年內在日本時隔36年起用新工廠，增産護膚商品等。還計劃到2020年在大阪府茨木市起用新工廠。

 　

　　花王也將對主力化粧品工廠小田原工廠進行增産投資，到2019年把芙麗芳絲主力商品的産能提高至2017年的約2倍。各家廠商積極推進日本國內的增産投資，或將提高日本製造化粧品在全球的供給能力，進一步推高出口。

 　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）松井基一

　　　

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