日本象印魔法瓶公司將調整海外戰略。最大市場中國因經濟減速而增長乏力。2019年，該公司將在歐洲推出高端不銹鋼保溫杯等。此外，還考慮進駐印度市場，構建在廣泛地區盈利的體制。在日本，訪日中國遊客對電飯鍋的「爆買」也已降溫。象印將降低對中國的依存度，力爭實現新增長。

 　　　   

象印將在歐洲銷售日式圖案的不銹鋼保溫杯

　　   

　　全球最大規模日用品展銷會「Ambiente」2月8～12日在德國法蘭克福舉行。象印自2003年以來時隔16年參展。發佈了帶有市松圖案（黑白相間的方格花紋） 的不銹鋼保溫杯和玻璃制保溫·保冷杯等14種商品。

  　　

　　這些展品將作為歐洲限定款在德國和法國上市。最早在2019年還將進入百貨商場等進行銷售。象印將在這些不銹鋼保溫杯內部塗佈二層氟，使之不易生銹。預計價格為7000日元左右（約合人民幣430元），約為中國企業以往産品的2倍。

   

    　　 

　　象印1990年代進入歐洲市場。不過，由於在知名度上輸給愛麗飛（alfi）等歐洲企業，而且到2000年代後低價的中國産品流入，象印在歐洲的銷售出現下滑。近年來在歐洲市場以俄羅斯為中心，年銷售額僅2億日元左右。

 　　

　　象印不銹鋼保溫杯的真空隔熱層薄至1毫米，能使形狀更緊湊。此次將突出日式設計和高品質，使其他企業難以加入競爭。該公司的社長市川典男表示，將「瞄準追求更高檔次商品的消費者」，以這種戰略在歐洲市場重新發起挑戰。

  

　　此外，象印還有意進軍印度，2014年把香港的銷售基地遷至距印度更近的泰國。在印度，不銹鋼保溫杯仍不普及。該公司認為，隨著經濟增長，把涼飲料等帶進辦公室的消費者將增加。此外，還認為印度市場存在給咖哩飯保溫的需求，正在討論推出的商品和價位。

    

      　

        

　　象印的合併業績萎靡不振。2018財年（截至2018年11月）的營業收入為846億日元，同比減少1％。以2015財年（897億日元）為頂峰，營收連續3年下滑。凈利潤為44億日元，下降17％。中國相關需求的下降正在産生影響。

　　 

　　在象印的海外營業收入（282億日元）中，佔到約4成的中國是最大市場。不過，中國經濟減速産生影響，不銹鋼保溫杯等的銷售增長乏力，營業收入出現微減。

　　　

　　此外，日本國內的營業收入也在減少。從作為日本市場主力商品的電飯鍋來看，訪日中國遊客的爆買告一段落。電飯鍋是與溫水沖洗座便器並駕齊驅的「爆買象徵」。象印的社長市川表示，「電飯鍋一家一個足矣。爆買已經結束」。在日本市場的業績也受到中國消費行為變化的影響。

        

象印的保溫杯

 　　   

　　象印的營業收入達到競爭對手——虎牌魔法瓶的約2倍。雖然在規模上取勝，但虎牌和象印相同，海外營業收入比率超過3成，正加速進軍海外。雙方對於海外市場需求展開激烈競爭。此外，中國企業也在提高技術實力，在不銹鋼保溫杯領域，越來越難以僅僅依靠品質形成差異化。

 　

　　象印2018年迎來創業100週年。要在歐洲和亞洲提升「ZOJIRUSHI」品牌的知名度、作為全球性企業不斷增長，除了具有優勢的品質之外，還需要進一步磨練設計能力和行銷能力。

 　

　　日本象印魔法瓶株式會社：市川銀三郎和金三郎兄弟1918年創建「市川兄弟商會」。作為保溫瓶的標識採用了大象，隨後改為現在的公司名。總部位於大阪市，在大阪府大東市、中國、泰國設有生産基地。電飯鍋和不銹鋼保溫杯是經營的二大支柱，2018財年合併營業收入的63％來自電飯鍋等廚房家電産品，31％來自不銹鋼保溫杯等生活用品。從2019財年合併業績預期來看，預計營業收入同比增長1％，達到855億日元，而凈利潤下降1％，降至44億日元。

 　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大阪經濟部　川井洋平

　　

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