在海外訪日遊客中，東南亞遊客的存在感正不斷增強。2018年訪日泰國遊客突破每年100萬人大關，越南遊客和菲律賓遊客的增幅也較大，而且消費意願十分旺盛。很多國家今後將達到海外旅遊猛增的經濟水準。日本提出到2030年訪日遊客達到6000萬人的目標，可以説，如今從東南亞吹來了一股熱風。

 

       一位在曼谷工作的女性表示，「和朋友一起去過兩次日本。化粧品和食品品質很好，城市也十分乾淨」。她雖然才20多歲，但已經是赴日旅行的回頭客。她一邊翻看手機裏在東京某藥妝店前拍攝的照片，一邊憧憬著再次訪日旅行的日子。

 

       日本國家旅遊局（JNTO）的統計數據顯示，泰國訪日遊客2018年達到113萬人次，繼南韓、台灣、中國大陸、香港、美國之後，成為第6個突破百萬人次的地區。

 

       從訪日遊客總體情況來看，中國大陸、南韓、台灣、香港4個東亞國家和地區佔到總人數的73％。不過，同比增幅方面，越南（增長26％）、菲律賓（增長19％）等東南亞國家勢頭明顯。

 

       瑞穗銀行的報告顯示，當表示經濟富裕水準的每人平均國內生産總值（GDP），超過每年5000美元，海外旅遊將會增加。

 

       中國大陸的赴日旅遊也以每人平均GDP超過5000美元的2011年為分界線加快增長。2004~2011年的7年間增長70％，而2011~2018年的7年間則增至8倍。

 

 

       泰國也從突破5000美元的2010年前後開始勢頭變得猛烈。截至2009年的6年間一直維持在10萬多的水準，之後不到10年就突破了100萬人次大關。

 

       東南亞國家中，繼新加坡和泰國之後，印尼、菲律賓和越南的每人平均GDP也逼近5000美元。據國際貨幣基金組織（IMF）預測，印尼到2022年將突破5000美元，菲律賓到2024年將達到4696美元，接近5000美元。2018年為2551美元的越南到2024年將增加到3931美元。到2020年代，來自這些國家的海外遊客有望迅速增長。

 

 

       聯合國世界旅遊組織（UNWTO）的預測也説明了東南亞的潛力。來自東南亞的遊客在2010年為7000萬人次，到2030年將增至這一數字的2.7倍，達到1.87億人次。

 

       在東南亞，廉價航空公司的市佔率較高，亞洲航空公司（AirAsia）等主力公司也開通日本航線。據日本觀光廳介紹，2016年1~9月訪日遊客乘坐廉航航班的比例佔到總體的約25％，其中菲律賓超過50％，泰國和馬來西亞超過30％。除了經濟增長和距離較近之外，廉價的機票也推動了訪日旅遊。

 

住在日本寺廟的泰國遊客（岐阜縣高山市）

 

       東南亞遊客在日本的消費也十分活躍。觀光廳2019年1~3月的調查數據顯示，在訪日遊客每人平均購物消費額方面，越南約為5.4萬日元（約合人民幣3465元），僅次於中國大陸的10萬日元（約合人民幣6416元）以上，排名第二位。訪日消費整體上同比增長約3％，增速有所放緩，在此情況下，越南遊客購物消費額的增幅達到22％，十分顯著。

 

       購物消費額方面，泰國達到每人平均4萬日元（約合人民幣2566元）左右，印尼和菲律賓也為3萬日元（約合人民幣1925元）左右，超過了收入水準較高的歐美主要國家的約2萬日元（約合人民幣1283元）。已開發國家和新興市場國家在購買商品的品質和種類上存在差距，東南亞遊客比較喜歡購買自己國家沒有的電器和化粧品。

 

       如何抓住消費意願旺盛的東南亞訪日遊客呢？日本諮詢公司AUN CONSULTING的金井玲奈表示，「希望關注他們喜歡瀏覽臉書等社交網站（SNS）這一點」。

 

       東南亞的人們每天花幾個小時玩社交網站的情況並不少見。日本國家旅遊局正面向各國開設臉書及Instagram帳號，加強宣傳旅遊資訊。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網） 小川和廣

 

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