日本國內的服裝企業紛紛到中國開店。2019年12月下旬，作為優衣庫姊妹品牌的GU（極優）在上海市的三家店舖同時開業。經營休閒時裝的Adastria也在上海市開設旗艦店。日本國內由於人口減少等原因，市場持續萎縮，而中國隨著經濟增長消費有望擴大。由於優衣庫和無印良品的相繼成功，日本國內服裝品牌今後積極到中國開店的趨勢估計會繼續擴大。

           

GU的「上海正大廣場店」

      2019年12月20日，GU在上海市內的商業設施「上海正大廣場」等地一舉開設了三家店舖。賣場面積為750～930平方米，其在中國大陸的店舖數合計達到13個。據稱，這是時隔約1年零1個月後再次在上海開店。

  

      GU將先於日本市場在上海發售主要以18～24歲女性為對象的新系列産品「MIX MANIA」。該系列匯集了多款線條鮮明的服裝，公司宣傳負責人稱「非常貼近亞洲消費者的喜好」。還將擴充在當地深受歡迎的合作産品，以獲取更多年齡段人群的需求。

        

      目前，包括中國大陸在內，GU在4個國家及地區總共開設35家店舖。柚木治社長表示「當前目標是50家」，其中將中國大陸定位於重要市場。在香港和南韓，遊行和抵制日貨運動的影響尚存，今後計劃以上海、蘇州、廣州等已開店地區為中心擴大店舖網。

  

      Adastria也於2019年12月在上海市中心開設了服裝百貨品牌「niko and」旗艦店。該公司一直在中國推廣「Collect Point」品牌業務，以集中該公司多個品牌的方式進行銷售。此次則以獨立品牌開店。

  

      新店舖共三層。商品包括男女款服飾、日用雜貨，還銷售上海限定款服飾、包、馬克杯。三層開設了該品牌的首個美食區。該公司還與當地的餐飲企業合作，匯集了牛排、沙拉、酒吧等6家店舖。

    

Adastria的全球旗艦店「niko and上海」

    

 

      據稱，開業後，幾天內約有3萬人進店購物，一層的咖啡店要排隊約1個小時。該公司擁有「niko and」等20多個品牌，此前以在日本開店為主。今後將以獨立品牌加速開展海外業務，從而實現長遠的業務增長。

    

      優衣庫是在中國獲得巨大成功的日本品牌之一，2002年首次開店後，將店舖網擴大到北京、上海等地，目前在華人圈（中國大陸、香港、台灣）約有850家店舖。在當地人氣較高，目前還在向城市發展處於中等規模的二、三線城市推廣。預計將繼續以每年近100家店舖的速度開店，目前已經發展到帶動優衣庫整體業務的水準。

    

      截至2019年11月底，良品計劃也在中國大陸開設了265家無印良品店舖。佔到了整個海外約520家店舖的一半，並持續擴大能夠創收的業務。由於與歐美服裝及當地品牌的競爭十分激烈，因此能否讓本公司的獨有特性得以滲透，將成為最終成功的關鍵。

           

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