NIKKEI——日本經濟新聞中文版

　　外山尚之：“在你的國家，現在最火的日本零售店是哪家？”如果這樣問，在南美的絕大部分國家，回答的應該是“名創優品（MINISO）”雜貨店。該公司的官方主頁顯示，總部位於東京銀座，聯合創始人中也包含日本人，但是不少媒體認為該公司是中國資本成立的“冒牌日企”。南美的消費者則對“名創優品”來自日本深信不疑，名創優品正在席捲空白地帶較多的南美零售市場。

智利聖地亞哥的名創優品店

　　在智利聖地亞哥的市中心，從一家“名創優品”走出來的消費者卡羅萊納（音譯，43歲）給記者看了手提袋中的商品，並滿意地表示：“今天買了晾衣架，設計得很容易晾幹，果然日本産品最棒了”。該店的LOGO為日語的片假名“メイソウ”，似乎為了讓消費者相信這就是日本品牌。

　　名創優品在全球開設了1000多家門店，在中國和東南亞地區廣為熟知。目前該公司正致力於開拓南美業務。除了智利、巴西和阿根廷等主要南美國家外，還進駐了巴拉圭和烏拉圭等小國。與豐田和新力等製造業品牌相比，日本企業在南美的零售市場存在感較弱，而名創優品在這一領域成為了焦點。

　　在日本人眼中，名創優品混雜了大創（DAISO）、優衣庫和無印良品等，只是一個倣冒品牌，在社交網站上經常遭到日本人嘲諷，但是南美國家對該品牌的態度卻是截然不同。

　　在巴西聖保羅的店內，一名巴西女性正在選購一款標著日語的藥箱。她説道：“外形很可愛，因為是日本品牌也很放心”。該商品售價4.99雷亞爾（約合人民幣8.86元）。環顧店內，幾乎沒有價格超過100雷亞爾的商品。作為物美價廉的雜貨品牌，名創優品在這裡確立了地位。

　　該公司致力於將品牌包裝為“日本品牌”的努力取得了成功。在巴西擁有最大日裔社區的聖保羅，名創優品在日本風情街“自由區（liberdade）”的中心地帶開店。在這裡的標誌性建築大鳥居的附近，以日本品牌自居的名創優品門店赫然而立。

　　雖然商品包裝上帶有“日本公司監製”和一些奇怪的日語，但是即使是日裔也認為這是一家日本企業。

　　被視為名創優品模倣對象的大創也于2012年在聖保羅開店，兩家公司爭相擴大店舖數。2013年1月開設1號店的名創優品目前共有48家門店，大創有46家。