「誒，不能買嗎？」亞瑟士（ASICS）推遲了原定4月17日的新款跑鞋「Metaracer」的上市，令消費者發出疑惑的聲音。為了對抗席捲市場的美國耐吉，亞瑟士首次在厚底中加入碳板，提高了反彈力。青睞該亞瑟士産品的跑步者非常期待這款高功能跑鞋。

 

亞瑟士的新款跑鞋「Metaracer」

 

       日本由於新型冠狀病毒疫情擴散而發佈緊急事態宣言，亞瑟士的直營店相繼停業。該公司的官方網店仍在營業，但Metaracer則要維持在直營店發售。這是出於對此前拉動增長的美國市場遭遇失敗的反思。

 

       在跑步熱潮的東風下，亞瑟士美洲業務的銷售額在截至2015財年（截至2015年12月）的5年裏以2倍以上速度增長。但在那之後，未能抓住日常穿著運動鞋和服裝的「運動休閒」的消費趨勢，遭遇了失速。此外，需求從實體店流向電子商務，亞瑟士在這方面的基礎設施也並不完善，2018財年（截至2018年12月）由於結構改革費用的影響，出現203億日元的最終虧損。

 

 

       亞瑟士社長廣田康人分析稱「受成功經驗束縛，在應對銷售渠道和消費者的變化方面陷於被動」，他提出的舉措是重新強化跑鞋專賣店渠道。他認為，專賣店雖然不是像北美約110家直營店那樣僅銷售亞瑟士品牌，但由於與直營店同樣由具備專業知識的店員接待顧客，功能性容易得到積極評價，價格不易崩盤。

 

       雖然實際金額沒有公開，但亞瑟士表示上財年北美地區的專賣店渠道的銷售額「實現兩位數增長」。該地區按當地貨幣計算時隔4個財年實現營收增長。受此推動，整體營業利潤達到106億日元，雖然增幅只有1％，但時隔5個財年實現營業利潤增長。

 

 

       亞瑟士是東京奧運會的最高級別贊助商「黃金合作夥伴」。原本該公司將在2020財年向全球宣傳品牌，在美國也要從耐吉和愛迪達手中奪取份額，但因奧運會延期1年，奧運效應將延後至下一財年。本財年營業利潤的分析師預期平均值（Quick Consensus）為同比減少52％，降至51億日元，大幅低於該公司2月14日發佈的減少15％，降至90億日元的預測。

 

亞瑟士將為日本選手提供頒獎儀式等的官方服裝

 

       避免外出導致的世界經濟停滯令人擔憂，au Kabucom證券的河合達憲認為，「在收入整體上減少的背景下，支出將難以用於可劃為奢侈品的體育用品」。亞瑟士的股價下跌至1月年初以來高點（1802日元）的約一半。

 

       投資者的關注焦點集中於「以明年的奧運會為契機，能在多大程度上收復跑鞋的失地」（日本國內證券公司）。在新冠疫情結束、2021年的奧運會確定能夠舉行之前，亞瑟士股價的反彈力或難以提高。

 

       4月20日，英國Marathon Asset Management表示持有亞瑟士股權達到5％以上，提交了大量持股報告書。亞瑟士表示，「該公司原本就是持有約850萬股的大股東，此次增持了100萬股。自2018年首次面談以來一直存在合作」。

 

       在這個局面下增持，可以解讀為押註明年奧運會之前從Metaracer開始的打倒耐吉計劃，但Marathon Asset Management歸根到底是中長期投資者。如果功能性在美國的跑步專賣店未獲積極評價、穿亞瑟士Metaracer的跑步者的足音不像耐吉那樣響亮，亞瑟士恢復勢頭的日子將比奧運會更為遙遠。

 

       日本經濟新聞（中文版：日經中文網）大阪經濟部 齋藤毬子

 

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